爱奇艺副总裁戴莹：《守护神之保险调查》用话题性拓展自制剧社会深度

文|铁皮小鼓

随着北极光保险公司伪造文件案的告破，这一个多月来，屡次将各色保险话题推上舆论热点的爱奇艺自制剧《守护神之保险调查》（ 以下简称《守护神》 ），于今日正式收官。

“保险调查员就是没有枪的警察”。以此为贯穿主题的《守护神》，承继了警匪剧强戏剧冲突、高容量情节的优势，同时又恰到好处地编织入调查员的前史与纠葛，成就了一部引人入胜的“保险调查职业探案剧”。

不过，好看并不是《守护神》的全部。

全新的保险调查视角、热点社会事件原型、有识有趣的保险常识科普，《守护神》既能让观众在话题性的案情中体验人情冷暖，又有指向现实生活的“操作指南”。

可以说，自制剧的社会责任表达，在《守护神》中又上了一个新台阶。而这，也恰恰与爱奇艺自制剧近年来的发展方向——“精准年轻化”的同时升级内容社会责任感——相契合。

面对年轻用户群体日新月异的内容消费需求，如何在的行业剧的棋盘上下出新路数？如何用制作、类型升级激活年轻观众？同时又如何让内容在吸引年轻目光的同时承担社会责任？

带着这些问题，影视Mirror对爱奇艺副总裁、《守护神》总制片人戴莹进行了专访，请她分享爱奇艺自制剧如何在行业剧领域，用职业性和社会关照满足年轻用户需求。

题材领先生活半个“身位”

“保险调查题材，业内做的很少。但现在的保险行业与观众的生活却越来越近。”回顾《守护神》的创作与播出历程，戴莹认为这是次水到渠成的探索：“每一个保险事故背后都有案件需要去探究真伪。这给了观众新的视角，也更具有行业属性。”

如果我们将视域放大，便会发现像《守护神》这样的视角创新，是如今国际市场上行业剧创作大势。

无论是经营行业剧创作多年的港剧市场，还是更成熟的欧美市场，传统的警匪、律师、医疗三大行业剧领域都已经渐显疲态。想要继续吸引观众注意力，前行的路大致有两条：

一条，是在传统行业题材中塑造非常规的主角，以人物新鲜度吸引剧迷。比如美剧中的《菜鸟老警》，爱奇艺和TVB联手打造的《盲侠大律师》，以及今年爱奇艺的“双男主”警匪剧《原生之罪》都属于通过人物深挖，进行的行业剧创新。

另一条，则是开拓更新行业视角，以职业神秘性和全新的探案手法，赢得观众。近年来，在美剧市场上盛行的法医、私家侦探、消防员等“非职业探案剧”便是此类的行业探索。不过，即便在题材谱系很宽的欧美市场，《守护神》这样的保险调查题材也是极新的领域。

“刚刚好是常态，快一步是格局。”在戴莹眼中，像《守护神》这样的创新，是占位一线网剧市场所必须的：“网剧市场的淘汰率也很高。开拓创新，一直是爱奇艺自制剧的理念。选择新题材以及在传统题材进行创新，也都是我们正在做的。”

如果说，《再创世纪》中把金融、地产、IT、新能源融为一体的家族史，是爱奇艺合拍剧对商战题材传统的创新的话，那么《守护神》则是爱奇艺在行业剧领域，新开辟的跑道。

“做《守护神》一方面是看中题材的市场稀缺，另一方面则是前瞻社会趋势。”近年来，随着国人抗风险意识的增强，理赔、维权、骗保等保险相关话题，已经不再只是见诸报端的奇闻。

无论有意无意，保险都已经成为每个人在日常出行、理财中都要面对的事：“生活中有非常丰富的案例，可以做为行业支撑。而且，以后这个话题会越来越普及。”在戴莹看来，《守护神》的新鲜感不仅仅来自于全新的行业视角，还在于领先生活半个“身位”的题材选择。

同时，来自香港的创作团队，也赋予了《守护神》在类型创新上的更多可能性。

“这个类型，香港的团队，一直保持着很好的创作根基。港剧有深挖行业事件和细节的能力，所以我们会通过对大量真实案例的深入探索，争取把生活不易和人情冷暖的落点带到观众面前。”

“新港剧”

制作升级激活年轻用户

说到《守护神》，另一个不能不提的话题就是“新港剧”。

近年来，爱奇艺共同投资、共同制作的港剧合拍模式收获颇丰。从《盲侠大律师》到《再创世纪》再到如今的《守护神》，爱奇艺的网生基因与港剧的成熟产业体系相互融合，开出了“新港剧”之花。

“合作中，我们一般会从剧本阶段介入，一起开发。因为我们希望自己的‘港片’能在原有基础上有所突破。”早在港剧合拍的初期，爱奇艺就表达出这样的合制理念。

经过数年的努力，大家对“新港剧”的关注点已经从情怀回归到故事，从“港味儿”转移到“看点”。在戴莹看来，这也是“新港剧”在怀旧的粉丝之外，与年轻用户需求对接的基点：“如果故事本身好看的话，观众是否还会在意‘港味’？符合当下国内主流价值观，让大家能找到情绪投射，我觉得这些更重要。”

在这样的指导理念下，《守护神》的开发稳扎稳打。由乐易玲、钟澍佳坐镇制作与监制，“鬼才”编剧陈十三、方世强把关剧本，组成了港剧“黄金班底”。

“这个班底一直有着港剧非常成熟的工业体系传承，从编剧到导演、从艺人到监制，配合度非常高。”戴莹介绍说，在《守护神》创作前段，主创就请了保险调查专业人士进入剧本创作，提供保险专业建议。

主创从大大小小的真实骗保案中，挑选出最富戏剧性的部分，深度挖掘背后的共鸣情感。如此，才有了如今我们在剧中看到的“黑寡妇”保险调查案的悬疑，医生为给妻女留保费“假死”的唏嘘，以及对夫妻同时发生意外后，家人争保费的感慨。

由于保险调查题材的特殊性，《守护神》还涉及到了非常复杂的跨国、跨地拍摄。

保险调查案在哪里发生，调查员就要去哪里查案。剧中，我们不仅能看到极具香港特色的“迷你仓”失火案，还有马来西亚的嘉年华爆炸案，甚至还有远赴捷克布拉格街头对“假死”医生的调查案。为了呈现这样广阔的地域感，《守护神》剧组99天拍摄，4个国家、5个城市、8个摄影组，台前幕后共有1000多名工作人员参与拍摄。

“全球取景是为了满足受众更多元化的审美需求。同时，这种方式也是剧情本身的需要，很多创作需要丰富的现场重现。”这种拍摄方式考验了团队的制片管理，也会消耗更高的成本与人力。不过，在戴莹看来，用高难制作提高作品质感，对于吸引越来越专业，也越来越挑剔的年轻观众来说，是不可缺的关键要素。

从播出数据来看，《守护神》在对接年轻用户上的努力效果显著。这部剧18-30岁的年轻受众占比约53%，话题讨论度也在这个年龄层最高。

“社会派”行业剧的责任担当

和死因蹊跷、命案交织的警匪剧相比，保险调查的推理演绎不一定更简单，但牵涉的社会层面，却往往更多。这也是《守护神》相关话题，能屡次成为舆论焦点的原因。

比如，由翟天临饰演的医生阿Ben为了躲避医疗事故追责，投海“装死”的“活死人案”。剧情虽然离奇，却并非主创空想生造。2017年，就有一桩湖南籍男子为逃外债，诈死骗保的案件，而现实故事家破人亡的结局更惨烈。

如此对照，《守护神》这种带着悲悯的社会关照，很是让人共鸣、唏嘘。

更值得一提的是，《守护神》的社会效益不仅限于故事层面，还衍生到了剧作外。每集结尾部分，《守护神》都有针对当集内容的保险知识科普。从旅游险怎么选，到遗产如何划分，再到人寿险的保期，简单实用，让人印象深刻。

其实，无论是戏内的社会关照，还是戏外的知识科普，《守护神》最重要的意义还是在于将行业性内容、社会性表达和年轻化诉求的有机融合。

“承担社会责任的内容与年轻受众喜爱，两者相辅相成，并不矛盾。好的内容，一定能输出正向的价值观。也一定是符合主流价值观的内容，才能真正得到大众共鸣。”戴莹解释说，这种理念适用于所有爱奇艺的自制剧。

比如，爱奇艺此后开发的民国传奇剧《外八行》，讲述的就是一段关于乱世中救国救民并实现自我成长的故事。

“这部剧请来了欧豪、谭松韵这样年轻的演员，故事的讲述方式也会更加符合年轻人的习惯。我们希望能让这类弘扬正能量和社会责任的内容，受到年轻受众关注。”

“网络剧可以说是每年迈一个台阶，内容随着题材的丰富而更为多元。”作为中国网络剧快速发展历程的完整见证者，问及当下网剧市场的变与不变，戴莹语气很坚定：“不变的是，好内容永远是这个市场最需要的东西，也是最终会被留下的东西。”

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平