【娱评访谈】爱奇艺戴莹：人设创新、复合型题材，是网剧未来的发展趋势

随着暑期档各大平台在剧集领域鏖战正酣，其中不乏表现优秀的作品，至此上半年剧集市场的疲软态势终于得到遏制。暑期档表现亮眼的项目中，爱奇艺平台以《芸汐传》以及最近的爆款作品《延禧攻略》等，不仅再度把大女主戏推向高潮，也由此收获了良好口碑及高流量。

以《芸汐传》为例，作为以女性励志成长为故事主线的作品，该剧另辟蹊径走出了小清新风格，成为暑期档中的一匹黑马，收获了广泛年轻人群的喜爱。该剧上线24小时破亿，目前播放量已经突破23亿。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹告诉《娱评》，大女主戏永远都会拥有很大的市场，引爆的关键点在于反套路的人设；而扩展到网剧，则无论是何种类型，未来复合型题材将会是发展趋势。

除了好内容外，适合的排播方式、与观众的互动、掌握口碑营销的节奏等，也是一部作品能否表现优秀的关键因素。戴莹表示，现在由于项目竞争激烈，如何让观众看到这部剧，口碑发酵非常重要，有些需要在短时间内迅速发酵，有些则需要按阶段释放，她也分享了爱奇艺平台关于项目排播模式与口碑营销的项目操作经验。

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《娱评》：今年初，因为一些大女主戏遭遇停播或延播，造成了这类题材的市场遇冷，直到爱奇艺《芸汐传》《延禧攻略》等剧的热播，才将这一市场再次点燃，您认为发展到现在阶段，大女主戏有了哪些新变化？

戴莹：我认为大女主戏一定永远有很大的市场，引爆的关键在于它需要反套路的人设。以《延禧攻略》为例，她完全是反套路的人设。以前的宫廷剧，女主可能需要20多集才开始施展力量，把敌对的人从世界里消除。而魏璎珞则从剧集开始就会很快速地做出反应，基本一集解决一个事件，节奏特别快，而且这部剧的人设跟以往的女主完全不同。所以现在不关是女性，很多男性都开始追这部剧。

如果我们追溯以前那些爆款剧，其实规律类似。比如当年很火的韩剧《太阳的后裔》，我们曾总结过为什么后台数据一上线就非常好，我觉得也是反套路。以前韩剧中男女主角的相爱过程太缓慢，观众天天跟着着急。但《太阳的后裔》是上线第一集两个人就要在一起了，所以这种设置是网友比较喜欢的。

同样，《芸汐传》的人设也是反套路的，女主不是娇弱小女生，她开始只是一位脸上带有毒疤、长得不好看、在家中没有地位的女孩，但凭借自己的一技之长以及率真的性格，反而赢得了自己喜爱的男人。要在人设上不断创新，我认为这点是非常关键的。

《娱评》：除了人设创新外，还有哪些因素会影响网剧未来的表现和发展？

戴莹：其实无论任何题材，复合型元素都是未来比较大的发展趋势。我在爱奇艺世界大会上曾分享过一个受众最喜欢题材的排序表格，前几位是轻松搞笑、都市爱情、推理奇幻，但其实这些都可以做复合型题材。比如购买《美人为陷》这本小说时，老板问我什么感觉，我说是难得的女性向推理剧，它不是《心理罪》那类纯粹的涉案剧，而是有人物情感主线的，这就是比较典型的“推理探案+爱情”的复合型题材。我觉得未来要么是人设创新，要么是复合型创新，因为用户越来越挑剔，所以必须要不断创新。

《娱评》：爱奇艺今年夏天多部剧尝试了一次性看全集的排播模式，能否分享下什么样的内容适合一次性看全集，什么样的内容适合传统排播模式？

戴莹：我认为要衡量两点：一是内容本身，二是大市场环境。我们选择全集上线的主要原因是因为暑期档剧太多了，如果在短期内不能够抓住用户喜好的话，用户会随时弃剧，而且马上就有新剧可以接上。我们做了充分的市场调查，发现全集上线才有可能在短期内迅速爆发。

从剧情来看，像《芸汐传》这种没有特别强的情节，或者特别复杂的人物关系，可能就需要在短期内释放出一个集中效应。而像故事悬念性较强的，就不太适合。如果这部剧一次性放全集，可能很多观众会不睡觉就全追完了。因此一部剧如果需要在不同阶段释放不同话题的，就不太适合全集上线。

《娱评》：以《芸汐传》为例，这种全集上线的排播模式，有没有担心过盗版问题会影响点击量？

戴莹：我们担心过盗版，当时还准备了一个法务小团队，随时监测盗版链接，如果发现了会扔到这个群里，由他们处理。但结果发现，其实全集上线也有一个好处，就是全集下载实在太累了，要花很多时间，用户还不如买会员在平台上观看呢，而且现在的会员价格不算贵。同时《芸汐传》主演鞠婧祎SNH48的粉丝也有很完善的管理制度，他们会力挺这部剧不要去看盗版，要支持正版。所以结果是并没有受到影响。

《娱评》：一次性看全集的播出方式肯定会对项目宣传节奏带来影响，相比日更、周更模式，如何把控宣传节奏才不会让所有热度一次性消耗掉？

戴莹：对于全集上线的剧，前期宣传非常重要，前两期如果轰不热的话，相对后期就会很难，因为已经全集上线，前期轰不热，后期肯定往下掉，所以一定要在作品上线前期把精彩部分完全释放，后期的发酵更多是与粉丝做互动。如果口碑发酵成功，会发现可以调动粉丝的脑洞，激发出来很多好玩的点，可以根据这些粉丝的兴趣点做二次发酵。

而周更剧的前期上来则要把品牌调性确定好，例如《无证之罪》，我们需要把行业的高度打出来，然后再慢慢根据剧情更新做互动。比如刚开始做《无证之罪》宣传的时候，我们完全没有考虑到李丰田这个人物，但是到宣传中期李丰田这个人物就“蹦”出来了，我们会根据这个人物的时间点做二次传播。

《娱评》：能否以《芸汐传》为例，具体说明一次性看全集的宣传节奏如何安排？

戴莹：《芸汐传》的原著《天才小魔妃》是一部网文，带有很强的网络属性，这部剧的女主设定，我们认为也非常符合当下年轻人的恋爱观，喜欢你就很直接地去表达、争取，这些是我们预料到能够发酵出来的点。所以前期我们认为先婚后恋、母凭子贵这些概念，是可以做口碑发酵的亮点。而像芸汐抱、彩虹药、亚洲醋王、伸腿瞪眼丸等，则都是网友后期自创的，我觉得网友的想象力真是很丰富。

《芸汐传》一开始的讨论度就非常高，市场发酵点都落地的很成功。因为采取了会员一次性看全集的排播模式，我们开始就把剧集里面前半段所有好玩的宣传点全部释放出来了，结果发现跟网友的互动特别好，感觉开场很漂亮。前期发酵成功，也会促进后面长尾期的表现，所以数据整体上是很好看的。

现在项目越来越难做，因为数量太多了，那么如何突出重围，让粉丝对这个项目感兴趣，是要花费很多心思才能达到的，这也需要平台方、制作方和演员三方做好宣传配合，才会有好的市场反馈。

《娱评》：古装剧之所以会受到现代年轻人认可，是因为输出了符合现代人认可的价值观，《芸汐传》有哪些是符合现代人认可的价值观？

戴莹：我觉得作品要想跟现代年轻人产生共鸣，更多来自于它对价值观的认可，《芸汐传》女主和男主身上都有代表现代年轻人属性的内涵，即他们不会轻易认输，并且凭借一技之长获得社会认可，我觉得在这都会跟年轻人产生共鸣。

《娱评》：爱奇艺今年下半年自制剧项目的进展如何，有哪些大剧会跟观众见面？

戴莹：下半年爱奇艺值得期待的剧很多。我觉得能在行业层面引发关注的，是《悍城》和《原生之罪》，现在这两部剧已经基本定剪了，会在今年下半年上线。这两部剧的品质都很高，类型化非常清晰。此外下半年还有一些网络属性特别强的剧，看起来轻松、搞笑，像《唐砖》《写命师》，还有《黄金瞳》《剑王朝》也都在后期制作。已经杀青的有《大主宰》和鞠婧祎版的《新白娘子传奇》，《新白娘子传奇》计划在明年Q1上线。

另外，曾经制作过《最好的我们》《你好旧时光》的小糖人团队，目前正在拍摄一部《独家记忆》，今年下半年能交片。我们还有两部与TVB合作的剧，一部是《再创世纪》，可以看做是男版的《延禧攻略》，故事讲述了四大家族之间商战层面的计谋斗智，还挺过瘾的。另一部则是讲述保险行业的《守护神》，顺应现在全民保险意识增强的趋势。从整体来看，今年下半年内容的排播很丰满，目前也都在按计划进行。