百度糯米曾良:影院 商圈智能营销将打破广告浪费过半魔咒

百度糯米曾良:影院 商圈智能营销将打破广告浪费过半魔咒

2017年1月10日,百度糯米影业在京举办“因智而能 一糯倾城”营销生态战略发布会,百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生出席并发表致辞。曾良认为,目前影院阵地广告的价值尚有极大的提升空间,百度糯米影业此次发布的以影院和商圈为核心的全新智能营销生态战略可以帮助广告主打破传统广告费浪费一半的低效怪圈,提升广告效果,开启智能营销新时代。

目前,中国电影市场开始步入稳健正向增长的轨道。艺恩数据显示,2016年中国影院银幕数达42052块,同比增长29%,电影放映场次为0.748亿,同比增长37.5%；观影人次为13.8亿次,同比增长9%。伴随着影院银幕红利、电影内容红利以及观影人口红利的进一步释放,中国电影市场价值空间将进一步提升。但是,中国影院的收入结构依然相对单一,广告收入占比偏低,影院阵地广告的价值还有极大的提升空间。

针对这一现状,曾良认为可通过互联网优势整合线上线下资源,全面提升资源整合与运营效率,打造集产品资源、精准数据、推广渠道、客户留存于一体的闭环模式,为影院、商圈、广告主带来更为可观的持续性收益。

自进入电影行业以来,百度糯米影业一直以影院和商圈为核心构建O2O生态。本次发布的影院商圈智能营销生态,也是以影院为核心,辐射影院周边2公里的餐饮、购物等生活服务,打造与观影一体化的联消服务新生态。这一全新的营销生态,将打破传统广告“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半”的魔咒,提升广告投放效果转化。

曾良介绍到,百度糯米影业通过整合自身的技术、平台与资源,打造一个影院运营效率更高、品牌方广告投放更精准有效、用户体验更好的互联网化影院营销新生态。在影院商圈资源方面,百度糯米影业已成功整合全国1000余家优质院线大屏资源,这一数字明年将增至3000余家,商圈将覆盖7000余个。同时,百度糯米影业还将整合包括公交广告、地铁广告、地标性广告在内的多种户外广告资源。在技术方面,百度糯米影业通过“百度大脑”核心技术,可将广告投放效益最大化,在最合适的时间推送给最合适的人。在执行方面,庞大的广告主资源以及市场团队可以有效地将线上线下资源进行整合,实现商业价值的持续优化增长。在用户方面,百度糯米用户与观影受众高度重合,通过触达百度糯米线上广告转化为观影人群的受众,更符合影院广告的受众特征,与影院广告有着较高的匹配度,从而实现高转化的购买行为。

事实上,影院、商圈一直是百度糯米在O2O生态布局中的重要一环。早在2016年5月,曾良在参加第十二届中国国际文化产业博览交易会上就曾表示,要积极优化中国电影产业结构,与影院深度合作,改变依靠票房收入结构单一的问题。目前,百度糯米超级影院商城,已实现线上购买卖品、衍生品,线下观影时完成取货的一站式体验；百度糯米电影会员卡,成功为影院培育了大量的高粘度、高观影频次的用户；通过百度糯米影业独有的黄金眼功能,广告主可以及时衡量营销效果并实时调整广告投放策略等等。

业内人士分析,百度糯米影业打造的以影院和商圈为核心的全新智能营销生态,进一步凸显了百度糯米在O2O领域的商业价值,通过优化影院收入结构,盘活整个商圈,为影院、广告主、合作伙伴等带来更加实际、丰厚的收益回报。影院商圈智能营销新生态,或将成为中国电影市场完善产业结构、优化收入结构的助推器。