【专访】艾格拉斯曹晓龙：《英雄战魂》之后，艾格拉斯如何打造国际化泛娱乐生态？

在不久前的6月，作为昔日第一代移动游戏领域成功企业的艾格拉斯刚刚发布公告，宣布巨龙管业正式更名为艾格拉斯股份有限公司。这个更名标志着艾格拉斯在上市两年之后，正式完成了公司的内部重组。接下来这家企业要将更多的精力放在业务层面，要大干一场了。

这种态势事实上早在一个月前的成都即有所体现。在当时那场以“成立孵化器”为名义的发布会中。艾格拉斯除宣布成立孵化器之外，同时也在现场宣布了旗下的诸多产品与包括《三生三世十里桃花》在内的一系列重磅IP。进军泛娱乐的态势明显。

只不过，对于业内大多数人而言。迄今为止，艾格拉斯的标签仍然是聚焦在《英雄战魂》这单款产品之上的。也正因此，在本届CHINAJOY期间，龙虎豹与艾格拉斯COO曹晓龙就艾格拉斯未来业务、方向的采访，也是从《英雄战魂》开始的……

龙虎豹：今年前不久的时候，艾格拉斯刚刚发布公告宣布公司更名成功。这似乎寓意着在今年下半年艾格拉斯要大干一场，那么就整体的业务规划来讲。未来半年乃至是一年半是怎样的？

曹晓龙：艾格拉斯在上个月对外发布了未来公司的发展规划“E+计划”，接下来艾格拉斯主营业务方向非常明确，就是做移动互联网领域的生态链发展，游戏在未来仅是作为我们移动娱乐内容生态领域中的一个环节，内容生态和流量生态是主攻方向，包括面对用户国内外移动内容的研发、运营、发行，还包括移动互联网、新媒体、大数据流量平台的应用等等。艾格拉斯将在移动流量生态、移动娱乐内容发行生态、艺人经济生态、IP产业链等多个纵向布局，全面打造国际化泛娱乐生态。

龙虎豹：先来聊聊游戏业务。就过往两年来看，艾格拉斯在游戏行业给人的标签仍然集中在《英雄战魂》单款产品身上。那么首先这个标签我们如何去继续的发扬他？进一步的扩大它的品牌？

曹晓龙：《英雄战魂》作为艾格拉斯最成功的游戏产品自然也最受瞩目，实际上艾格拉斯对于《英雄战魂》这一原创IP一直在进行培养和挖掘，包括在去年推出了IP系列产品《英雄战魂之元素王座》，一款Moba类型的产品，当时还签约了国际知名的冠军战队STK1为产品代言，在国内、台湾、韩国等地区都取得了不错的成绩。《英雄战魂》的续作《英雄战魂2》也将在近期与大家见面，在保留原有的产品精髓的基础上，我们用升级版的自研速鲨引擎技术、更精巧的游戏设计，融合更多创新元素，打造了这款诚意满满的新品，欢迎新老玩家届时来游戏中体验并提出宝贵建议。

龙虎豹：其次，就艾格拉斯本身来说，未来在产品线上不可能集中于《英雄战魂》单款产品。那么在其它的产品线上，我们有什么想法？下半年会有什么动作？

曹晓龙：一方面艾格拉斯会发布原创IP《英雄战魂》的系列新品《英雄战魂2》，刚才已经提到过，也有一些自研产品已经开始立项研发；另一方面艾格拉斯会深入布局泛娱乐生态，在产品线上将展开一系列的IP合作及孵化。艾格拉斯已经获得了人气动漫《一拳超人》漫画作者ONE的新作《路人超能100》的游戏许可化，包括在中国大陆、港澳台、韩国、以及东南亚地区的游戏制作与发行权，相关的准备工作正在进行中。此外，艾格拉斯也与百文游戏（中联百文）和多酷游戏（原百度游戏）达成深度战略合作，即将启动《三生三世十里桃花》这一热门IP的游戏研发及发行工作，未来三家企业将会将针对更多的优质IP资源进行立体化、深度化合作，打造书、影、游联动新模式。

龙虎豹：就产品来说，艾格拉斯早前的标签直到今日仍是重度的ARPG或曰动作游戏。未来在整体的产品线上或者说对外的标签定位上，我们是仍然要沿用这个品牌或形象进行包装。还是要在整体的基调上做一些其它的、新的因素的融入？

曹晓龙：艾格拉斯早期移动游戏产品偏重度，以MMOARPG为主，近年来产品线逐渐丰富，研发了MOBA、卡牌、即时策略等等更多中轻度类型的产品。未来集团的主营方向是针对用户的移动娱乐内容生态发展，包括漫画、游戏、音乐，还有影视剧等，游戏业务将作为我们移动娱乐内容生态领域中的一个环节，根据不同IP的产品开发计划，我们的产品线也将随之扩展调整，以满足更多样的产品化需求。

龙虎豹：在前不久的6月艾格拉斯在成都召开了孵化器成立的发布会，那么做为这一新成立的孵化器来说。未来在整个新的作为上市公司的艾格拉斯体系中发挥怎样的作用？

曹晓龙：艾格拉斯未来主攻方向是移动娱乐内容生态，不仅包括面对用户国内外移动内容的研发、运营、发行，还包括移动互联网、新媒体、大数据流量平台的应用。内容产业对于人才的需求非常大，艾格拉斯在成都建立泛娱乐国际孵化器，一方面可以通过孵化器的模式集中各方面的资源，另一方面，成都移动互联网行业近几年来也保持着良好的发展势头，在人才储备、创业环境、政策扶持等方面都具备一定的优势，相信这个孵化器能为我们带来更优秀的人才和想法。

龙虎豹：在这次发布会上，艾格拉斯同样表露出了做“泛娱乐”的意图。那么与其它的泛娱乐厂商相比，艾格拉斯的泛娱乐业务有什么不同？

曹晓龙：现在业内比较常见的“泛娱乐”模式是拿热门IP然后产品化，艾格拉斯在泛娱乐领域的布局，不仅包括IP产业链中的一环，我们要打造的是一个泛娱乐的生态。这个生态的内容包括影视剧、漫画、小说、音乐等等，我们会依托于国内和海外所具备的经验优势去做这些产业布局。尤其在整个移动娱乐发展比较迅猛的亚洲区域，以中国为代表的，包括韩国、台湾、日本，这些区域也是我们之前游戏做的非常成功的海外市场，在这些区域我们非常有话语权，并且具备了本地优势和相关经验积累。此外就是我们不仅仅是针对中国市场，我们可能会从国内输出，也可能从国外反输国内。

龙虎豹：围绕泛娱乐业务上下游的资源撬动，艾格拉斯之前做了哪些准备？如何确保能够行之有效的成功？

曹晓龙：艾格拉斯在布局泛娱乐的问题上至少已经思考了两三年的时间，而且很多前期筹划工作也已经进行了一两年。所以我们并不是贸然行动，而是基于已经在国内和海外市场所积累的资源、人脉、学习到的经验做了非常仔细、谨慎的布局。

艾格拉斯除了在游戏产业之外会更积极向IP产业链上端孵化，用资本平台做行业整合并购，来高效实现我们的生态布局的目的，这是艾格拉斯现在主要做的方向，目前来看推进非常不错，有很多成果要在未来一两年大家才会陆续看到。

龙虎豹：就整个泛娱乐来说，当下大家追求的仍然是影与游的联动式效应。那么艾格拉斯如果也要追求这一块的话，首个突破点将来自于怎样的产品？是《三生三世十里桃花》这样的IP，还是像《英雄战魂2》这样的旗下经典作品？

曹晓龙：从目前行业的成功案例来看，热门影视剧和小说的IP产品化的成功率更高，但更多的案例表明小说影视剧的火爆并不能保证IP衍生产品也一定会大卖，还取决于产品本身的质量、IP方的合作程度、好的发行推广等等。

艾格拉斯此次与百文游戏（中联百文）和多酷游戏（原百度游戏）达成深度战略合作，并不是简单的只是针对《三生三世十里桃花》这一个IP的游戏研发及发行，而是集中三家企业的优势资源进行更为立体化、深度化合作探讨，打造书、影、游联动新模式，未来我们还将针对更多的优质IP资源展开合作。

龙虎豹：就泛娱乐本身的IP维护上。艾格拉斯将如何去做？一种观点认为IP的维护核心在于延伸，而延伸的核心在于不断去推出新的内容。而绝非单一的翻拍。基于此观点来说艾格拉斯对于IP的延伸是如何做的？

曹晓龙：艾格拉斯针对原创IP《英雄战魂》一直在进行持续的打造和挖掘。从2010年立项开始已经有7年时间了，包括推出不同类型和风格的系列产品《英雄战魂之元素王座》，以及即将要内测的续作《英雄战魂2》等，此外我们也做了一些内容上的尝试。比如我们在《英雄战魂》三周年时推出了IP衍生剧《一场幻梦难忘却》，这部以游戏为背景，玩家所遇、所想、所爱为故事内容的系列衍生视频剧，上线首日点击破万，吸引了大量玩家对剧情的讨论，取得了非常好的反馈。这个内容也是依托自研IP的新内容尝试，从前一段试验效果来看，我们基于游戏IP做的内容反馈非常不错，比较出乎我们的意料，成绩很好，后续在自有IP深耕下,自媒体发展还会持续下去，我们还会进行更多的尝试。

龙虎豹：在泛娱乐国际化的布局中，艾格拉斯当下是怎么做的？目前第一步是怎样的？未来希望他在整个集团中承担怎样的重任？

曹晓龙：艾格拉斯除了游戏业务之外，会更积极向IP产业链上端孵化。目前艾格拉斯主要是从内容和流量生态着手。从内容角度来讲，不管是漫画、游戏、音乐，还有影视剧，我们现在都已经开始做一些布局和孵化了；从流量生态来看，除了现在已经进行的海内外的发行平台，我们可能还会加大力度在国内和国外的新媒体数据和流量平台布局，包括分发渠道商布局。未来我希望我们集团在泛娱乐生态打造上处于主导地位，成为生态打造者，通过这些上市公司的投资和并购的子公司布局，生态内的所有资源能在内部消化，实现集团内的生态循环。