揭秘《喜羊羊与灰太狼》背后的营销招数

　　从上周五开始，各大影院又一次变成了小朋友的游乐场。《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自29日上映以来，首周末3天便拿下4350万全国票房。记者在影院看到，来看《喜羊羊》的小朋友全是家长陪同而来的，有的小朋友看到别的小朋友手里拿着玩偶，就跟家长嚷嚷自己也要买。一个家庭看场《喜羊羊》，消费随随便便就可达上百元。喜羊羊为何这么火？上海联和院线副总吴鹤沪表示，定位明确是影片成功的首要原因，其次，在营销上，这部影片也是最近最成功的国产片案例：“它是一部完全按照市场规律打造的影片。”

　　【营销招数1】

　　衍生品吸引小朋友消费

　　又一城今典影城的钱经理告诉记者，上周末期间，基本上每天能够卖出50个喜羊羊灰太狼的玩偶。而随电影票赠送的笔和对战卡只花了大半天就已经全部送完。钱经理表示，因为笔和对战卡分为好几个款式，去年拿到某一款笔或对战卡的小朋友，还想把新出的款式收集到手，对小朋友有极大的吸引力。此外，影院中还有专门与小朋友合影的喜羊羊灰太狼人偶。

　　吴鹤沪介绍说，三个月前《喜羊羊》片方就开始集结院线人士，讨论衍生品的设计方案，哪种衍生品用来送，哪种衍生品用来卖，都经过了精密的设计。而衍生品的制作和上市时间也经过了周密策划，让盗版商完全来不及仿制。

　　【营销招数2】

　　灰太狼进攻情人节档期

　　“嫁人要嫁灰太狼”，不少女白领喊出了这口号。因为灰太狼打不还手骂不还口，老婆吩咐什么，都二话不说全力以赴，被称为“21世纪最佳经济适用男”。

　　因为今年的《喜羊羊2》上映档期包括情人节，影片在制作的时候就已经针对这个档期做了精密的设计。影片中灰太狼的平底锅俨然成了爱情的信物，为了强化这一点，制片方还专门制作了名为《我爱平底锅》的主题曲。这样的设置，大大地满足了女性对于男友的幻想。

　　看过影片的赵小姐告诉记者，感觉《喜羊羊2》比《喜羊羊1》更贴近成人观众了：“电影里还加了‘慢羊羊，你妈喊你回家吃饭！’‘吃的不是面，是寂寞’这些流行语。”

　　【营销招数3】

　　周笔畅拉动粉丝消费

　　周笔畅的影响力有多大？昨天，周笔畅来到了大光明影院进行影片的推广活动，千人大厅上座率达到了大约80％。在接受记者采访时，周笔畅也说，找个灰太狼那样的男友挺好的，因为他“愿打愿挨、很疼老婆”。除了看《喜羊羊》，周笔畅甚至还诞生了自己拍部成人版《喜羊羊》的想法：“要是我当导演，我就把《喜羊羊》拍成昆汀风格的！”

　　而记者在某个由短信数为标准的榜单上看到，通过粉丝的努力，周笔畅演唱的《人人都爱喜羊羊》已经登上了排行榜的冠军，为影片的推广起到了不凡的效果。