国产动画电影高峰论坛举行 业内:打造品牌是出路

《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》曾以1.27亿的票房成绩斩获2010年动画片票房第一

　　随着暑期的到来，动画电影再次成为人们关注的焦点。

　　昨日，记者从第二届国产动画电影高峰论坛上获悉，中国动画影片的票房呈逐年递增的趋势，但增长速度与市场增长速度不成正比，影片数量多，但自有的品牌动画明显不足。

　　要解决这些问题，业内人士认为，动画影片需要有明确的市场定位，从制作上解决低幼化问题，在市场营销方面多与院线沟通，避免档期冲撞，保证足够的放映空间。

　　现状　　

　　国产动画电影票房增长缓慢

　　据《综艺报》数据显示，近几年，国产动画电影票房逐年递增。2010年，国产动画电影成功上映的共有11部，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1.27亿的票房斩获第一，但其他10部没有一部票房超2000万元。2011年，动画电影已增长到15部，累计票房3.2亿。今年截止到6月中旬，票房已超过3亿。

　　通过数字可以看出，近几年国产动画影片票房增长缓慢，除了“喜羊羊与灰太狼” 外，其他令人记住的动画影片少之又少。

　　原因　　

　　数量多不精致过于低幼化留不住家长

　　“中国动画片现状跟故事片一样，数量太多。美国一年动画片大概也就6部左右。”北京新影联院线总经理黄群飞表示，数量多、不精致是票房难以保证的原因之一。

　　另一个问题是目前国产动画呈现低幼化趋势。上海联和电影院线副总经理吴鹤沪举了个例子，走进影院观看动画电影的受众基本上是“小手牵大手”的形式，至少有一个大人陪着一个孩子来。因此“喜羊羊”的观众群体，大人要多于少儿。这样的情况下，如果影片过于低幼化，可能就留不住家长。

　　黄群飞也认为，如果不能解决动画片低幼化的情况，做不到老少皆宜，我们的市场永远做不大。

　　解决　　

　　打造动画品牌寻找适当档期

　　要想在票房上有所突破，黄群飞认为要打造品牌。

　　“说起国外的制作公司我们马上想到迪斯尼，中国的动画片制作公司呢？”黄群飞认为，没有品牌是吸引不了观众的，这就是为什么我们的动画片票房跟不上的最大原因。
　

　　而品牌的建设不是一天两天能完成的，黄群飞认为这要克服急躁才行，“我们很多公司一年推一部，这个时间太快了，推不出精品。”

　　对于市场的把握，吴鹤沪认为也很重要，“可以寻找到适当的档期，至少不会与同类影片冲撞，使每部动画影片在自己的放映空间获得应有的产出。”