《喜羊羊2》累计票房1.28亿 完美收官贺岁档

《喜羊羊》完美收官贺岁档

　　 在强片接踵的贺岁档，《喜羊羊2》上映首日票房高达1150万，截止元宵节终以累计逾1.28亿的票房数完美收官贺岁档。

　　2010年1月29日，《虎虎生威》在一片争议声中公映，许多业内人士在上映前并不看好该片，他们认为首部“喜羊羊”电影《牛气冲天》的成功纯属偶然，而奇迹不会重复发生。在充满火药味的虎年贺岁档，“喜羊羊”首当其冲，成为2010年第一部票房冲破亿元的国产影片。

　　在“《虎虎生威》票房过亿庆功会”上，国家广电总局宣传管理司司长金德龙、电影局副局长毛羽对于其票房表现予以高度肯定。而事实也证明，《虎虎生威》是虎年贺岁档众多国产影片中仅有两部堪称“赚钱”的影片中的一部。

　　一　不可复制的营销模式

　　销前置，让后期营销参与前期创作是《虎虎生威》的又一次新的尝试与突破。《喜羊羊》第二部电影剧本创作历时一年，是在充分总结首部“喜羊羊”电影《牛气冲天》经验之后，通过反复地“头脑风暴”，从六个不同的候选题材中脱颖而出。不仅在故事情节、人物性格上不断创新，更是在制作技术、宣传营销上不断突破。在延续该系列一贯的轻松诙谐风格之外，出其不意地以羊、狼妙趣横生的并肩作战为主线，融入生肖闹新春的贺岁元素，以及更多的爆笑情节与经典对白。

　　“定位明确”是《虎虎生威》成功的关键所在，除了“1＋2”全家型模式之外，这一次更是特别兼顾了“年轻情侣”，可以说，它是一部完全按照市场规律打造的商业电影。

　　除了上映前夕轰炸式的宣传之外，该片宣发团队更是在全国13座城市进行路演推广。影片上映期间，全国约200家影院华丽变身“喜羊羊乐园”。

　　观众们自踏进影院的那一刻起，便被这浓浓的“喜羊羊”气氛所包围。此外，21对价值百万的“喜羊羊”、“灰太狼”人偶在影片上映10日内，在全国9大城市，185家影院进行巡演。“喜羊羊”在全国掀起了羊狼热潮。以一传百，以百传千，“喜羊羊”营销模式的不可复制在于其创造的“品牌效应”，让“喜羊羊”成为社会话题，潮流事件，成为不得不知，不得不说的“名词”，是其成功的决定性要素。《虎虎生威》总投资1400万，票房1.28亿，600万人观影，近2万场次，这些数字无一不说明虎年贺岁最大赢家《喜羊羊》成功的秘诀。

　　二　构建动漫产业价值链

　　《虎虎生威》的另一个成功原因，更在于背后有一条无形的动漫产业价值链。SMG的营销团队在此之前就已积攒了《风云决》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《麦兜响当当》等电影的营销经验，这才保证了《虎虎生威》招牌式的“立体营销”手段能够运用得风生水起，更是打通了中国动漫产业价值链的“任督二脉”。在这条产业价值链上，从最顶端的影片制作、出品方，到产业链终端的影院与观众，从横向关联的衍生产品制造商，以及全国的平面媒体、频道、频率，一条自上而下，横跨多个领域的价值链围绕着“羊和狼”紧密地维系着。

　　SMG在这产业链中的角色，既做了先锋军，又起到了链接的作用。电视、电台、报纸、网络、车站、地铁、影院，甚至是日用品外包装，喜羊羊身影无处不在，其形象悄然无声地影响着受众的日常生活、工作。在影片上映期间，其同名电影图书，连续5周成为中国畅销儿童图书榜第一名。

　　从剧本的创作到影片的宣传发行，从档期的确定到衍生产品的开发。喜羊羊团队在开拓中创新营销模式，在探索中完善中国动漫产业链。这其中的每一步都“走得”是那么艰辛，却又如此执着。而中国动漫正是需要这样一种精神，以此赋予一个原创动漫品牌长而持久的生命力。