国产片保卫战喜现亮眼一幕 喜羊羊力拼阿凡达

                         《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》剧照

　　历年贺岁档本是国产大片掘金的黄金档，今年，好莱坞巨制《阿凡达》让国产电影一度“暂停”贺岁。作为1月上映的唯一国产大片，《孔子》片方曾放出“阻击”《阿凡达》的豪言，然而，上映半个月以来平淡的票房和争议的口碑，让这部投资1.5亿元的《孔子》赢得的点评是一句网络流行语：“杯具”。倒是1月尾上映的小成本国产动画电影 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成绩亮眼，首周末即取得4350万元票房，上映5天票房达6000万元，出色表现令不少影院作出舍《阿凡达》上《喜羊羊2》的决策，以满足新一轮的“羊狼热潮”。

　　业内人士评价，《喜羊羊2》虽未与《阿凡达》形成正面对抗局面，但其热映势头已经显现国产电影的活力，在这场引人瞩目的国产贺岁电影“保卫战”里，《孔子》败阵、“喜羊羊”挺进的“战果”，值得探究。

　　去年黑马 今年炸弹

　　继《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》去年上映，以600万元小投资赚得1亿元高票房后，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》热映程度“升级”，首周末票房不但甩开早一周上映的《孔子》，更有媒体评价其成功为 《阿凡达》“退烧”。显然，今年再度登场的“喜羊羊”已是一颗分量十足的重磅炸弹。

　　延续去年扣准寒假上映的档期选择，《喜羊羊2》比其余春节档影片早两周出动。资深发行界人士点评，对于首周末就拿下4000余万元的《喜羊羊2》来说，票房过亿已不是问题，再度创下国产动画电影票房新纪录几乎“板上钉钉”。

　　创作升级 模式成熟

　　“喜羊羊”除了深受孩子们的欢迎，在家庭观影的带动下，不少成年人也成了“喜羊羊”的观众。大多数看过《喜羊羊2》的大人们都认为，《喜羊羊2》更好看了。在创作形式上，《喜羊羊2》延续了第一部故事结构简单、人物形象鲜明、画面色彩明亮的优点，符合现代儿童和年轻观众的审美习惯；情感表达方面，忽略了对善与恶的简单区分，看不到教化成分，使人接受起来十分自然；在内容台词上，“喜羊羊”与时俱进。第二部里，虎威太岁为霸占草原强制羊村搬迁的故事迎合了社会热点，“慢羊羊，你妈妈喊你回家吃饭”、“我们吃的不是面，是寂寞”等时髦网络用语，使其引发观众对应自身环境，形成深层互动。

　　对于《喜羊羊2》的成功，专家评价，成熟电影业需要续集电影，好莱坞每年都有20部左右的续集电影，不少是卖座大片。国产电影在这方面却有缺失，不是迟到太久就是拍出续集也难打响。 “准点到站”的《喜羊羊2》后还跟着一串生肖电影计划，系统的开发能够建立起成套成熟商业模式。

　　话题干净 营销有道

　　“《阿凡达》上映一个多月，‘退点烧’也是正常的，‘喜羊羊’确实不错，那么多国产大片遇到《阿凡达》不是让道就是被压制，反而‘喜羊羊’比去年第一部更有进步，看得出制片方的诚意和努力比所谓大片强多了。”一位影迷这样点评《喜羊羊2》的成功。

　　相对于近年来一些国产大片赢票房丢口碑，甚至“不怕被人骂就怕没关注”的心态，扎扎实实做立体营销的“喜羊羊”，树立起了一种干净健康的宣传营销模式。比起《孔子》宣传上映期间，主创人员频出 “专家是砖家”、“不哭不是人”等惊人言论倒了观众的胃口，“喜羊羊”的放映厅里，小朋友们手持各类电影衍生产品、合唱电影主题曲的乐融融场景，不能不使人感慨电影营销宣传制造话题的高下之分。