小马奔腾：从“见习生”奔向大银幕

《越光宝盒》剧照

　　2009年以前，凭借电视剧制作和广告代理“行走江湖”的小马奔腾集团（以下简称小马奔腾），在电影圈中一直寂寂无声。2009年初，小马奔腾决定进军电影业。“入行”的第一件事就是签下彼时正炙手可热的导演宁浩，随后，注册成立了专事电影业务的“小马奔腾电影有限公司”，连续投资了《机器侠》《花木兰》和《功夫梦》等8部电影项目，其中5部是主投。此外，小马奔腾又与吴宇森的狮子山电影制作公司达成合作，正在拍摄中的古装武侠片《剑雨江湖》是首个合作项目。

　　正式试水电影业的第一年就要面对这么多项目，小马奔腾电影公司总经理钟丽芳和麾下20 多人的团队忙得不可开交。记者登门造访钟丽芳之时，她刚刚“光荣晋升”为母亲，全家弥漫着迎接新生的喜悦和温情。然而钟丽芳无暇享受天伦之乐，因为刘镇伟新作《越光宝盒》即将于3月15 日上映，眼下正处在紧张的宣传发行期。这是小马奔腾的开年大片，“头炮”能否打响，意义非同寻常。而手头除了《越光宝盒》之外，紧跟其后上映的《无人区》等其他5部电影，小马奔腾都要参与运作。“这些都是2009 年投资的电影，实际今年我们还有至少6个新项目等着启动。”

　　“鸡蛋不放在一个篮子里”

　　在钟丽芳看来，进军电影业，是小马奔腾扩张到一定阶段的必然趋势。小马奔腾原有的两大业务板块收入规模可观，其中广告业务是主收入。2009 年小马奔腾的广告收入达到5亿元左右；电视剧销售额也水涨船高，收入达到1亿多元。

　　与此同时，2008 年霸菱亚洲投资公司曾向小马奔腾注资4000 万美元，公司业务扩张的内在需求随之产生。钟丽芳告诉《综艺》，小马奔腾的电视剧市场份额比较稳定，但整个电视剧市场的总量有限，“今年又规定黄金时间只能播两集电视剧，市场竞争更激烈了”，单纯依赖电视剧投资，上升空间太小，很难满足小马奔腾的扩张需求。另一方面，由于电视台压款的情况很严重，如果把钱全投到电视剧上，公司现金流肯定要出问题。“最好的办法是，鸡蛋不放在一个篮子里”，钟丽芳坦言。

　　本着这个原则，手握充裕资金的小马奔腾选择电影作为丰富自身产品的一条新途径。在今后数年的时间内，电影将成为整个小马奔腾集团最重要的业务板块之一。

　　大银幕的“见习生”

　　即将上映的《越光宝盒》可以称得上是小马奔腾电影之路的一个关键点。

　　在小马奔腾2009 年开始参与的8 部电影中，有5部是主投项目。按照惯例，投资份额的多少在很大程度上代表着话语权，但对于小马奔腾而言，2009 年的首要任务是学习和观摩，“我们更多的是看有经验的合作伙伴怎样操作”，钟丽芳告诉记者。

　　因此，小马奔腾先期选择的项目几乎都有中影、上影、保利博纳等国内电影大鳄坐镇，“从他们身上能学到很多东西”。几番“演习”下来，小马奔腾对电影投资熟稔了许多，不过投资并非小马奔腾的全部目标，“我们并不是只把钱把投出去而已，还要自己制作、发行电影”。从2009 年下半年，小马奔腾自身的电影团队人数逐渐增多，开始拥有独立运作能力。

　　2009 年8月开机的《越光宝盒》是小马奔腾真正意义上主导投资和运作的第一部电影。由于刘镇伟自身拥有成熟的摄制班底，他本人对片场的控制能力也很强，所以小马奔腾在电影制作过程中相对无虞，但在其后的发行和宣传阶段，钟丽芳深刻地感受到了电影与电视的不同之处：做电视剧发行，最重要的是和电视台保持稳定的合作关系，不需过多宣传，只要电视台认可采购就行；但电影的成功取决于在影院售出的每一张电影票，必须尽可能扩大电影在观众中的认知度，而决定电影票房的还有影片投放规模、档期、片方的终端控制力等多种因素。“电影的风险比电视剧更高，而且相对而言，电影对团队的依赖性更强。”

　　无论如何，运作《越光宝盒》使小马奔腾进入了电影运作的新阶段。之后，小马奔腾的身份不再只是电影投资者，而是电影操盘手。

　　由小马奔腾全盘主导的第二部影片《剑雨江湖》已于2009 年11 月初开机，这部投资额高达1200 万美金的武侠片由台湾青年导演苏照彬执导、吴宇森出任监制。虽然身份是监制，但由于已是小马奔腾的签约导演，并有“狮子山”的投资，因而吴宇森对该片格外用心。“他几乎天天在片场，手把手教苏照彬”。有吴宇森坐镇，钟丽芳对《剑雨江湖》的市场前景十分看好。“影片刚刚开拍，就有很多机构来谈合作，甚至开始抢购新媒体版权。”

　　充分开掘综合实力

　　小马奔腾在电影业务领域“上手”如此之快，从某种程度上来说，得益于其多年制作电视剧的经验。“电影投资和电视剧投资在投资策略、项目选择和市场调研等方面，有不少相通之处。”钟丽芳表示。

　　其实，抢下宁浩和吴宇森作为签约导演，就和当年签约电视剧导演张健栋的做法很相似。“我们签约张健栋的时候，行业里几乎没人签约电视剧导演，为此还受了不少嘲笑。”但张健栋的加盟提高了公司从上到下一大批人的行业经验和水准，对小马奔腾意义重大。

　　受此启发，小马奔腾认定要和优秀的电影导演合作。钟丽芳透露，当时抢着签约宁浩的公司有很多，最终成功签约颇费了一番功夫。小马奔腾也因此得以半途投资参股正在摄制过程中的《无人区》。公司和宁浩、吴宇森的合作，类似于导演工作室的性质，两位导演的项目优先让小马奔腾挑选，而且他们每年都有一个保底工作量。“宁浩是一个非常懂得为投资人省钱的导演，而且他的票房号召力也很强”。

　　小马奔腾电影公司下一步的计划是不断签约有潜力的导演和编剧等，培养自己的人才资源，钟丽芳希望宁浩和吴宇森的加盟能够很快把小马奔腾的电影团队“带起来”。

　　小马奔腾从1996 年开始涉足电视广告代理，旗下拥有充足的资源和平台来支持自己的电影项目，例如《无人区》很早就在机场LED 大屏幕播放片花，《越光宝盒》和《剑雨江湖》等影片也将借助小马奔腾的渠道进行宣传。

　　宣传支持只是一方面，小马奔腾真正的核心资源是十多年来手头积累的一大批广告客户。毕竟广告业务是小马奔腾的老本行，在进军电影业之初，小马奔腾就做好了植入广告开发的准备，还成立了专业的团队，主攻影视剧植入广告。

　　将于2010 年5月12 日上映的影片《倾城》中，就有一家汽车品牌的植入广告，“这是降低投资风险的一条捷径，也是小马奔腾的优势所在。”钟丽芳表示，为了保证植入广告与剧情自然融合，不减损影片质量，小马奔腾在今后的电影剧本研讨阶段就会把植入广告结合进来。而除了剧情植入之外，影片的首映礼、路演、海报、路牌广告都可以发掘广告赞助。

　　2010 年小马奔腾意欲翻拍电影版《将爱情进行到底》，而宁浩继《无人区》后也将推出下一部作品。此外，小马奔腾正积极筹备年内在深圳新建自己的第一家影院。“小马奔腾将按集团化的方式来发展，但是目前阶段，我们还是会注意控制节奏，毕竟我们还是这个行业里的后来者。”