《综艺》上周市场分析 5迹象表明新势力崛起

       在第63届戛纳国际电影节的市场推广活动中，来自中国的电影企业吸引了国内外众多媒体和电影人的注意。特别是北京今典影业公司（以下简称今典影业）一举推出10　个电影项目的壮举，让国外电影媒体惊叹中国民营电影企业的实力之雄厚。而这只是冰山一角。

中国电影新势力浮出水面

　　在国内，　星美影业有限公司（简称星美影业）刚刚向外宣布《无人驾驶》的上映档期，接着又启动《魔术外传》的开机仪式；同样由该公司出品的《赵氏孤儿》目前拍摄正酣，并锁定今年贺岁档上映。横店影视制作有限公司（以下简称横店影视）出品的首部中国和澳大利亚合拍片《寻龙夺宝》6月底即将完成拍摄。而由乐视娱乐投资有限公司（以下简称乐视娱乐）出品的《决战刹马镇》日前则高呼“华语影坛大地震　震中就在刹马镇”，以表决战暑期档的坚定决心。还有刚刚靠一部《越光宝盒》劲收1.3亿多元票房的小马奔腾电影公司（以下简称小马奔腾）……这些以往在电影市场上只是跑“龙套”，或者刚刚进入电影业的“新兵”们，今年以来却成为电影界的“主角”。

　　随着中国电影业整体环境的改善和电影产业化步伐的加快，尤其是在相关政策的允许和鼓励下，多种资本构成的新型民营电影企业正以强大的声势快速崛起，成为国内电影业不可或缺的新生力量。据统计，在2009年申报备案的1000多个电影项目中，有近800个是由新型民营电影企业申报的；在全年拍摄完成的450多部影片中，民营制片企业独立出品或联合出品的影片达到300多部，占全年总数的70％左右，初步形成较为稳定的生产能力，显示出巨大的发展潜力。这些新型民营电影企业中，除了北京新画面、保利博纳等影坛常客之外，还有其他一些新锐力量引人瞩目。其中像今典影业、星美影业、横店影视等均由强大的业外资本做后盾，而其他一些新面孔，比如乐视娱乐、小马奔腾、北京亿商传媒投资有限公司（以下简称亿商传媒）等也从广告、电视、新媒体和其他相关业务中积累起丰富的资源和经验。

业外资本助力　不差钱

　　张宝全在接受《综艺》专访时透露说，今典集团今年将拿出数亿元资金开展电影业务，其中的2亿元要在国内的诸多中小城市发展近1500块银幕，其他的资金则用于陆续开拍的10多部新影片。同样，有横店集团、星美国际集团和小马奔腾集团等这些业外资本助力的旗下电影公司均“不差钱”。

　　横店集团在新的集团发展规划中明确：今后5至8年内将投入30亿元用于集团旗下影视业务的发展，　推出一批既有票房又有口碑的大制作影片，把横店出品的影视作品打造成国际知名品牌，　其中由横店影视主导拍摄的首部大制作影片《寻龙夺宝》的投资高达3亿元。而刚刚把总部搬到北京C B D万通中心的星美国际集团董事长覃宏则向《综艺》表示，未来星美集团将影院、制片和艺人经纪等上下游业务齐头并进，　并继续加大影院投资额度，今年星美集团将投资7 0 0 0　万元用于投建新影院，新增1 0 0　块银幕。因投资1.5亿元操盘《孔子》而知名的大地时代文化传播（北京）有限公司（以下简称大地公司），今年将再投资1 0亿元用于旗下院线公司的新影院投建。乐视娱乐投资公司总经理桌顺国则告诉记者，其公司旗下的导演工作室多达六七个，至于资金来源“　没有太大压力。”

　　这些新锐电影企业充沛的资金来源，让业内外一致看好其未来的发展前景。而这些资金也将成为推动当前电影业快速发展的动力之一。

从跟投到主投　从“龙套”到“主角”

　　如今，张宝全把其旗下的影院项目正式起名为“17.5”影院，谐音“一起玩”，但在2005年刚进入电影业的时候，他坦言只有“跟着玩”　的份儿。今典集团旗下的今典影业公司前身是时代影音国际娱乐有限公司，成立之初主要从事胶片、数字高清电影的投资、制作、发行及影片的版权交易等，4年来跟投了10余部影视作品，其中包括《刺陵》这样的大制作影片。“任何行业都存在门槛，这不仅仅是资金上的，更多是行业经验和市场经验。”张宝全表示，2008年由今典集团主投的《叶问》创下过亿元的票房，并带动了市场上对该系列影片的热捧，让他更加渴望能够主导这样的大制作商业电影项目。“自今年开始，今典影业将有包括《胭脂》《天命》《龙之吻》《蓝色骨头》和《无极限》等在内的14部影片陆续进入市场。而这些全是今典影业主导的项目”。与今典集团相比，星美集团进入电影界的时间更早。2003年电影院线制改革之时，星美集团就与中影公司共同组建了内地最大的全国性院线公司，并涉足制片领域，　早年的《极地营救》《如果。爱》《门》《投名状》和去年创下五档期票房奇迹的《南京！南京！》（累计票房1.7亿多元）等影片的出品方一栏中，均由星美集团的名字。“《南京！南京！》星美集团就是主投方，但业界以及社会上更多地把我们视为院线公司而不是制片公司，今年我们组建了专业的团队，致力于电影上游的制片业务。除了《无人驾驶》《赵氏孤儿》和《魔术外传》，我们还有六七个新项目正在筹备，包括陈可辛导演的古装大戏《神奇侠侣》。这些项目星美集团均是第一出品方。”2009年才正式进入电影业的小马奔腾，连续跟投了《机器侠》《花木兰》和《功夫梦》等电影项目。到目前，小马奔腾从不同程度参与投资和运作的电影项目已近10部之多，其中有5部是主投方。刚刚在内地上映的古装喜剧影片《越光宝盒》更是创下1.3亿多元的票房，而接下来的《剑雨江湖》《无人区》等其他数部电影，都有小马奔腾操盘运作。靠新媒体起家的乐视传媒也是2008年下半年才开始组建乐视娱乐，试水电影业。2009年以《机器侠》初战大银幕之后，乐视娱乐立即主导拍摄了由孙红雷、林志玲主演的《决战刹马镇》，并锁定今年暑期档上映，直面众多国内外大制作影片的激烈竞争。卓顺国在接受《综艺》独家专访时表示，以《机器侠》及《决战刹马镇》为开端，乐视娱乐将全力聚焦于“奇·幻·惊·喜”　四大类型片，即历史传奇、科幻、惊悚、喜剧，不遗余力地为发掘和培养新生代导演贡献才智，引领的中国电影　“奇幻惊喜”时代。而且，　乐视娱乐旗下拥有乐视镇伟、乐视完美、李蔚然等六七个电影工作室，“一旦条件成熟，这些电影工作室将以分公司的形式进行完全的市场化运作。”

　　业界人士分析说，随着内地电影终端市场的快速发展，内容为王的时代已经到来。在以往几个较　有实力的电影制片公司难以满足巨大的市场需求之时，这些新锐影市企业的崛起适逢其时。

上下游渗透发展　打造全产业链电影集团

　　两三年前，国内电影市场的盘子尚不足现在的一半，在上游发展受挫的电影企业，有些在彷徨中退出，　而有些则依然转向电影业下游的渠道拓展。其中今典集团旗下的电影公司就瞄准电影开始进入数字化时代的契机，致力于数字设备研制、影院拓展、数字院线和数字电影网上交易平台等技术和终端领域业务。“以一家企业之力‘孵化’一个产业体系，打通数字放映的三大环节。”张宝全向《综艺》表示，目前今典旗下的时代今典集团就拥有专门从事影院投建和经营管理的北京时代华夏今典电影院线公司以及专门从事电影拍摄制作和发行的今典影业。其中的院线公司当前已经有50多座电影院、200多块银幕，今年前5个月的累计票房达到6000万元左右，榜单排名前16，其近期的发展计划是银幕总数达到1500块。而今典影业将形成以制片为龙头，以发行为保障，音像及多媒体渠道为辅助，营销策划为支持的网状结构，成为制片、发行、营销为一体的电影传媒公司。星美国际集团则把“打造民营传媒帝国，弘扬中华民族文化”作为自己的历史使命，其发展目标是争取在未来5—10年把企业做成影视传媒行业的领袖企业之一。当几年前诸多电影企业在上游制片领域血战银幕之际，星美传媒集团与香港上市公司星美国际（HK198）共同投资组建了星美影院发展有限公司，在全国一线城市建造星美国际系列影城，并加入中影星美院线。经过7年的开发建设和经营，星美集团现已在全国拥有了15座全资系列影院。这些影院票房产出能力强劲，成为星美集团的优质资产，今年前5个月，这些影院的计票房高达1.1亿元。前不久，星美集团又一举收购了国内的12座影院的经营权，星美系列影院的实力进一步增强。终端布局的日趋完善和国内电影市场的飞速发展，让星美集团开始在上游制片业发力。覃宏告诉《综艺》，今后星美集团将利用自己在终端和拍摄基地（飞腾影视基地）方面的优势，全面开展电影制片、发行、数字节目制作、艺人经纪、电影院线公司、影院建设与经营等业务，构建完整的电影产业链，“在短时间内成为国内一流的影视传媒集团”。作为国内最大的影视拍摄基地，横店集团以从事影视拍摄基地的相关服务而名声鹊起。2009年初，　由横店集团全资打造或控股、参股的10多家影院被批准正式组建为浙江横店电影院线有限公司。而此前不久已经成立了专门的影视制作公司，作为新公司的第一部影片，《寻龙夺宝》由该公司与澳大利亚阿德莱德AMPCO电影公司合资拍摄，总投资高达近3亿元。横店集团董事长徐永安表示，今后用于影视业务发展的30亿元，将助力横店影视从原来的影视要素服务，转向自行拍摄制作、院线建设等产业链的延伸，逐步把影视的产、供、销渠道建立起来，打造一条完备的影视制作播出产业链，实现横店影视的转型升级。刚刚在制片业小有名气的小马奔腾也开始向下游渗透，不久前在深圳新建自己的第一家影院，并向外界表示，其目标就是最终发展成为既有制作规模，又有放映终端的电影集团公司。

营造中国电影新的“未来”

　　记者在今典影业的制片计划中看到，多达10数部新片项目涵盖各种题材类型，且均由国内著名编剧、演员、导演组成的顶尖团队精心打造。“从中国当前的人均GDP来看，　文化娱乐消费将成为主潮，特别是电影业近几年将继续保持快速发展的态势，而像房地产业这种重资产行业已经开始面临发展瓶颈，打造全产业链的电影集团公司是整个今典集团的主要战略之一。”张宝全如此评价其精心构筑的“电影王国”。而大地公司也向记者表示，10　亿元的资金将从中小影院的投建入手，年内旗下院线的银幕数有望达到600块，“跻身一流院线公司行列”；而且每年制作一部大制作影片，逐步向集制发放为一体的影视集团公司发展。横店影视总经理刘志江向记者透露，目前正在与福克斯和索尼公司接触，“新的项目投资规模将达到7000－8000万美金，国际市场将是我们未来的主要目标”。以原创版权为核心，尝试中国动漫形象国际化市场运作的亿商传媒也借中德合拍影片《熊猫总动员》和中国原创动漫系列影片《封神天下》等浮出水面。进军电影产业只是北京亿商传媒未来文化战略中的一个部分。借助《熊猫总动员》，北京亿商传媒将全面进入动漫文化产业链整合运作阶段，并以自主版权为核心，打造集原创版权开发、电影制作与发行、图书出版发行、数字院线建设、互联网新媒体以及主题公园和创意产业基地为一体的大电影产业。当年电影业在制作和发行方面初步向民营企业敞开怀抱时，涌现出了华谊兄弟、北京新画面和保利博纳等一批民营电影企业，并曾以制片和发行业务在电影界创造了一个个奇迹。但那已是10几年前的事了。如今的电影市场规模已非昔日所能比，特别是在电影业成为文化创意产业的龙头之际，再次向社会资本发出的信号意义非凡。应运而生的这些新的电影企业与当年的第一批民营电影企业相比，不仅资金充沛，产业链齐全，　而且适逢电影产业蓬勃发展的良好时机。他们，有望创造新的奇迹，成就中国电影新的未来。