贺岁档肉搏战大幕拉开 郜寿智：营销是关键

《大笑江湖》海报

　　据中国之声《新闻纵横》报道，随着今天凌晨赵本山大叔作品《大笑江湖》上映，敲锣打鼓的12月贺岁档大幕徐徐拉开。已经迎来第13个年头的贺岁档争夺战今年分外热闹，据统计，年末到春节的整个贺岁档期有近50部电影参加“贺岁档票房肉搏战”。　

　　陈凯歌、姜文和冯小刚三大导演先后奉上《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》三部大片，无疑雄霸年末市场。经过了这几年动辄宏大制作、宣传轰炸的洗礼，手握投票权的观众们早已养刁了胃口，还来老套路显然是不行了，靠什么来博得红火的上座率呢？　

　　我们刚刚听到的是今天打响第一枪的《大笑江湖》的主题曲。经历了十月的低迷，十一月的铺垫，十二月的贺岁档之争已经开战。近50部电影的前赴后继，无疑使得今年的贺岁档更为硝烟弥漫。尽管三大巨头里的第一部《赵氏孤儿》也要明天才能上映，但宣传的阵仗早已铺开，观众们的胃口也已经被吊起来。　

　　“个人比较期待《非诚勿扰2》，贺岁档就应该气氛轻松一些。”　

　　“今年贺岁档我首选的电影是姜文导演的《让子弹飞》，因为非常喜欢姜文导演的风格。”　

　　“贺岁档——《赵氏孤儿》吧。因为是葛优演的，平时很喜欢葛优。”　

　　表面上看，吸引人们走进电影院的不外乎明星、导演、题材，在今年末的贺岁档期里，“三个葛优撞在一起”的无奈现实恰恰说明了这一点：口碑来自既定元素的影响力。但事实上并没有这么简单，当三个“葛优”以不同的形象出现在观众面前的时候，谁能成为最终的票房大赢家呢？国内知名的娱乐产业研究机构“艺恩咨询”执行副总裁郜寿智表示，制片方背后的营销能力才是关键。　

　　郜寿智：“核心来说的话，前一两周的票房更多的是由你的营销和发行能力决定的，就是你能够让多少观众对你的影片充满期待，让影院给你的电影排更多的场次。”