电影扎堆映 观众为何要替贴片广告埋单

全方位广告大片——《非诚勿扰2》

　　今年电影贺岁档，陆续献映的《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》四部大片携手瓜分了12亿元，成就史上“最牛”贺岁档。但也就是在中国电影票房飙升的强力刺激下，广告群起而贴之。一种是在电影中泛滥植入广告，另一种则是在放映前长时间播出广告，也叫贴片广告。有观众甚至调侃，以前是在电影里看广告，现在是在广告中找电影。看电影还是看广告，真是让人无奈让人烦。记者在整个贺岁档跟踪并采访了观众、影院及专家，对电影“广告”进行了深入的采访。

　　观众众生相：

　　我们的忍耐真是到了极限

　　(以下是记者多次体验的归纳，并非单次计算)

　　2011年元旦，1月3日、4日、8日、12日，记者在沈阳市的几家影院分别观看了几部国产贺岁片，和记者一同观影的朋友告诉记者，现在看电影就是晚点也不会影响看电影了，“电影前的广告越来越长，买票时说晚8点开演，你8点半进去绝对晚不了，还在播放广告呐。”

　　果然如此。以其中的两次为例。

　　下午3点20开演。一对情侣急匆匆赶来，找座，银幕开始播广告，两人互相庆幸没有迟到。

　　3点30分，广告继续播出，女方去卫生间。

　　3点40分，广告继续播出，男方开始表示不满。

　　3点45分，男方表示要找影院经理，“我们花钱是看电影的，不是看广告的。”被女方制止，“你就消停会儿吧，一会电影里还有广告呢，你不也得看吗？”

　　晚8点开演。

　　8点影院灯光还亮，但银幕上已经开始播放广告片了，有观众陆续就坐，观众反应平平。

　　8点10分，广告还在放映，有观众开始不耐烦，并看表。

　　8点20分，有观众开始议论“怎么那么多广告，电影怎么还不开始”。并大声嚷嚷开始表示反感。

　　8点25分，观众开始骚动并开始抱怨“我们的忍耐真是到了极限……”

　　业内“众议院”：

　　只要不违法，还是可以的

　　电影广告群起而贴之，在电影业内也引起了关注和争议。

　　做贴片广告的商人，爱拿电影院的“独特环境”说事，“银幕大，广告气势就大、冲击力就强，给人印象深！”商人从利益角度出发，那么影院是如何做的呢，沈阳新东北影城媒介经理杨菲在接受记者采访时说，“我们影院会在售票处显著位置提示观众电影的放映时长及贴片广告时长，让观众有所选择。”但并非所有的影院都有些提醒，有的观众也未必能够注意到这种提示，接受记者采访的丑娟律师表示，从严格意义上讲，如果在电影票上约定的开始时间时，电影并没有开始，那么电影院就已经违约，消费者可以通过两种渠道维护自己的权利，一种是要求电影院退票，另外一种就是投诉。记者查找了相关资料得知，法国电影开始前一般都放映电影广告或者商业广告，观众不想看广告的话，在入场标明时间15分钟之后进去就不耽误看正片。美国的电影院在放映两场电影之间的时间间隔是15到20分钟，在观众退席和入场之间放映的都是广告。

　　影片面面观：

　　植入广告也伤害导演

　　除了贴片广告，植入广告也是引起广泛关注和争议的一个现象。广告可不可以植入，观众分两个派别，一种认为植入广告可以带来大量资金，只要是合情合理的，不触犯法律都是可以的；另一种则认为，植入式广告是捆绑、强迫销售的一种形式，并没有考虑到消费者的感受，是不公平的。

　　记者还了解到，今年贺岁档的导演面对植入广告基本上分为两个派别，一种是如姜文一样的抵制派，一种是如冯小刚一样的接受派。对于这两种派别，大部分观众认为，像姜文这样拒绝所有广告是好事，可以让剧情不受任何干扰的往下发展，“如果把广告硬塞进去，本来一个很悲情的场面突然插入一个植入广告，这种植入对导演也是一种损害”。