内地2011上半年票房超去年同期 惊喜中存隐忧

《建党伟业》票房一直高速增长

《功夫熊猫2》票房不俗

《变形金刚3》即将上映

　　据粗略统计，2011年上半年全国票房达到了54.15亿人民币，超过去年同期48.41亿的记录。此外，今年上半年粗略估计的观影人次为1.51亿，同比增长了21.29%。银幕数估算达到7300块，与去年同期相比增幅为38.8%。但上海联和院线副总吴鹤沪指出，真正反映市场实力的数据：如场均人次、平均票价、场均收入，都比去年有所下降，而且国产片在与进口片的较量中暂时处于下风。票房高了，但是整体情况不容乐观。

　　票房、观影人次、银幕数都增长

　　根据部分可参考数据粗略统计，2011年上半年全国票房为54.15亿，超过去年同期48.41亿的记录，票房同比增幅为11.8%。观影人次为1.51794亿，和去年的1.25148亿相比，增长了21.29%。平均票价从38.68元，下降到35.67元。(以上数字均估算)

　　据票房专家刘嘉介绍，截止到2011年6月底，影院银幕数达到7300块，与去年同期(5260块)相比，增加了差不多2000块，增幅为38.8%，也就是说这一年里，平均每天就多建5.47块银幕。

　　数字增长不说明没问题

　　上海联和院线副总吴鹤沪表示，票房高并不能掩盖问题，由于今年上半年缺少像《阿凡达》那样的超级大片，今年前四个月联和院线票房较去年同比分别下降26%、22%、22%、4%，而影院和银幕数量却在继续大幅提高。直到五月份《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》四部好莱坞大片上映之后，电影市场才触底反弹，5月份票房同比增加了77%，6月初才追平了去年的记录，这还是在去年6月有世界杯和世博会，造成观众分流的前提下。

　　吴鹤沪指出，今年上半年，上海联和院线的场均观影人次、平均票价、场均收入，目前来看都比去年有所下降，全国情况大抵如此，这才是市场问题的根本。银幕数增长率大于观众人次增长率，说明上座率低了。观众人次增长大于票房增长，说明票价低了，而票价被拉低的直接原因是团购。“团购调整了票价体系，团购没有部门规范，造成了票价的降低，最后受到影响的还是国产片。”吴鹤沪说。

　　国片票价高于进口片值得商榷

　　吴鹤沪举例说明，《建党伟业》最低票价35元一张，而《功夫熊猫2》最低票价只要15元，“这是不是表示我们对于进口片的藐视呢？还是我们有这种阿Q精神，但这不是市场精神，我也向发行方中影和华夏提出过，但不知道他们是怎么想的。”

　　许多观众拿着58块钱换两张票的团购券来电影院，想看《建党伟业》，被告知还要补12块钱差价，但是看《功夫熊猫2》就不需要多花钱，所以观众权衡之后觉得还是看《功夫熊猫2》比较合算。这样的价格杠杆是把观众拒于国产片之外，把观众推向了好莱坞大片。而且团购券不限场次，不限电影，不限时间，使得黄金场次、热门大片的平均票价被拉低。

　　国产片寄希望于后半程发力

　　在上海联和院线，《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》四部好莱坞大片总票房预计将突破1.5亿，估算可以得出，这四部电影的全国票房就将有15亿左右。联和院线上半年票房超100万的电影有40多部，其中25部国产片，18部进口片，18部进口片的总票房占到了全部票房的57%，国产片总票房只有43%。

　　6月中旬，国产大片《建党伟业》公映后整体票房一直处于高速增长态势。吴鹤沪表示，联和院线最近半个月每天的票房冠军都是《建党伟业》，不过他也表达了自己的疑惑，实际来电影院看片的观众人数少于卖出的门票数，也就是说有很多观众买了《建党伟业》的电影票，却没有来观影，不知道为什么。

　　据业内人士介绍，今年下半年的暑期档和贺岁档将有包括《金陵十三钗》《龙门飞甲》在内的多部国产大片上映，而《变形金刚3》《哈利·波特与死圣(下)》等好莱坞大片也来势汹汹，在这些大片的推动下，电影市场有望迎来新一轮的繁荣，总体票房还将超过100亿，并有希望进一步增长，国产片和进口片在市场份额上的较量也将进一步升级。