暑期5部国产动画扎堆上映 宣传不够排片乏力

《魁拔》海报

《兔侠传奇》海报

　　《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》、《摩尔庄园冰世纪》等5部国产动画扎堆上映，尴尬的是，虽收获了业内“制作精良”的好评，但由于缺乏明星、没有话题、丧失公众信任度等原因，在社会知晓度方面无一例外地遭到冷遇。

　　《兔侠传奇》导演孙立军无奈表示，大家对国产动画的成见太深，“当你自己都不相信自己的时候，那还有谁能够相信你？ ”上海联和院线副总吴鹤沪表示，片方抱怨的排片其实取决于市场，投资、3D特效等都不能立竿见影地救市场，国产动画片更多要靠口碑积累来迎接春天。

　　罕见：国产动画，蜂拥而上

　　7月8日、11日、15日、28日，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》等四部国产动画片先后登上银幕，为避免“道路拥堵”，原定7月上映的动画片《摩尔庄园冰世纪》不得不挪期至8月中旬，这种热闹状况为近年来所罕见。

　　从口碑来看，《魁拔》、《兔侠传奇》等几乎都有“成本高、历时长、耗资多”等特点，大打制作效果牌，一反国产动画制作粗糙的常态。昨日，《兔侠传奇》新鲜登陆全国各大影院，在上海42家影院排有142场次，气势不俗。 《兔侠传奇》导演、北京电影学院动画学院院长孙立军颇为豪气地表示，该片耗资1.2亿，至少值3个亿，应该超越《喜羊羊与灰太狼》，刷新纪录，“我觉得1.5亿（票房）是底线。不然，我们这个片子的付出就没有获得相应回报”。同时，他介绍《兔侠传奇》已卖出了60多个国家和地区的海外版权。孙立军称，《兔侠传奇》在制作上已创下多个国内纪录，500多名工作人员组成的制作团队，工作了1000多个日夜，编剧是有“中国第一编剧”之称的邹静之，聘请陈式太极研究会副会长景建军担任武术指导，凭借自主研发的软件首次在国内采用了三大技术，即三维毛发技术、人脸捕捉技术及动作捕捉技术，“《兔侠传奇》是目前国内第一部90分钟全3D动画大片，其整体环境和立体效果直逼好莱坞大片”。

　　缺憾：宣传不够，排片乏力

　　然而，尴尬的是，国产动画片到了推广层面无一例外地遇到瓶颈。

　　尽管投资越来越大、效果越来越精良，但《魁拔》等5部动画片都有“社会知晓度不高”的缺憾。日前，《魁拔》片方就抱怨影院排片太少，跟不上影迷需求。上海炫动负责《魁拔》的营销推广，号称1700万元的宣传资金并没有引起广泛关注。出品方代表武寒青说，《魁拔》上映的最大阻力来自院线，因为影院经理最关心的就是票房，他们对所有国产动画片都不感兴趣，在试映会上，有的院线经理在睡觉，有的人则是看看就走。《兔侠传奇》片方也认为宣传远远没做到位，孙立军称，院线经理一听说是国产动画也提不起兴趣，“当你自己都不相信自己的时候，那还有谁能够相信你？”

　　出路：正视不利，积累口碑

　　对此，有业内人士分析，动画片在宣传上先天不利，缺乏引起关注的明星，只能在配音阵容上打“明星牌”。比如《兔侠传奇》普通话版就请来范伟、阎妮、濮存昕、张丰毅、黄宏、冯远征、林永健、徐峥、张一山等配音，但这招也已经失去新鲜度。孙立军认为，不少观众对国产动画的成见太深，“他们不相信国产动画能够做得好看——也许因为在很长时间内被伤得太深”。

　　吴鹤沪则认为，片方抱怨影院“排片不力”是没有道理的，因为影院排片取决于市场，国产动画片长期以来累积的不良口碑是阻碍票房的障碍，而《里约大冒险》等好莱坞动画片也是靠影片上映后观众口口相传才收获的好票房，国产动画片只有靠精心制作带来的好口碑才能逐渐赢回观众信任，但好口碑是需要积累的，“就拿我最近看的几部国产动画片来说，《魁拔》故事有问题，排片就不好，票房也一般；《兔侠传奇》在兔年上映，能接之前《功夫熊猫2》的余热，有卖点，排片就多些，最受看好；《赛尔号》由游戏改编，和‘喜羊羊’一样有群众基础，到时排片估计也不会差”。