二季度国片票房不敌进口片 业界大佬点评影市

《功夫熊猫2》票房突破6亿大关，成为截至目前2011年度中国电影市场上的票房冠军

　　内容取胜才是王道

　　（高军 北京盛世华锐影业投资有限公司总经理、北京新影联院线副总经理）

　　第二季度的电影市场，进口片起到了很重要的票房拉动作用。今年第一季度的票房在银幕数量大增的前提下反而比去年少了两亿多元，这说明同期入市影片的质量不够好。情人节之后，国产片只有《观音山》撑市，市场一直不温不火。

　　4月底，电影市场开始发力，这主要归功于《倩女幽魂》和《关云长》的上映。5月份的票房增长幅度特别大，连续上映了四部进口大片《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》，当月票房比去年同期高出一倍还多。这种情况以前从未出现过，但从市场表现看，进口大片的集中上映对于各部影片的票房空间并没有太大削弱——毕竟国内的市场容量在扩大。进口片的发力一直延续到6月中旬《建党伟业》的上映，直到现在《功夫熊猫2》依然余威不减。

　　相较进口片， 第二季度国产电影的表现有些不尽如人意。《战国》《倩女幽魂》《关云长》，本来都具有大片潜质，但票房均低于预期。这首先源于今年“五·一”档期激烈的竞争态势。去年“五·一”档基本是《叶问2》一片独大，直到5月7日《钢铁侠2》的上映才分流一部分票房。今年却是《倩女幽魂》与《关云长》双雄争霸，结果基本打成平手。这也给众多投资方以警示：投资在七八千万元以上的大成本影片已经进入投资风险期。特别是越来越多的这类影片拥挤在一个狭小档期的时候，票房分流成必然。其实影片档期选择和宣传发行只是整个电影项目运作中的环节之一，制片最重要，内容取胜才是王道。

　　第二季度国产惊悚影片密集上映，但市场表现普遍一般。国产惊悚影片本属稀缺题材，有一两部影片票房获得成功后，出现了很多跟风之作。但这些影片的片方均犯了一个重要错误——希望能够以题材取胜而忽略了制作本身，比如尽可能地压低成本，据说《B区32号》只花了100万元。这种低水平的复制实际上是对这一类型影片的伤害，观众看多了之后会对这类影片越来越失望。所以盛世华锐接下来要出品的《密室之不可靠岸》花了1000万重金打造，将在10月份上映。

　　第二季度的国产影片当中，《最爱》表现较好。一部“文艺片”，又涉及敏感题材，观众对于顾长卫导演的印象也很“文艺范儿”，该片仍能在众多进口大片的攻势下生生抢到5000多万票房实属不易。这一方面缘于片方的宣传和发行，另一方面与上一季度《观音山》对观众的影响不无关系。《观音山》的成功使“文艺片”在观众当中获得了更多认可。不然，我想《最爱》的票房最多只有两三千万元。

《建党伟业》的票房成绩虽未达预期，但超过3亿的收入也算差强人意。

　　入市影片类型、质量和档期安排均有很大提升

　　（刘振华 北京耀莱国际影城管理有限公司副总裁）

　　第二季度往往被看做电影市场的淡季，这期间上映影片的题材和类型通常比较单一。但今年此一阶段上映的影片类型很丰富：爱情片、功夫片、喜剧片、动画片、文艺片，还有主流商业大片，给观众提供了更多观影选择。影片整体质量较往年也有所提高，档期选择也比较合理，排映空间较均衡。现在终端市场发展迅猛，整体票房越来越高，参与影院投资与影片制作的企业越来越多，市场竞争越来越激烈，如果制片企业投资的影片质量不高，就会被市场淘汰。所以制片方从影片题材、类型把握，到演员、导演选择，再到影片的拍摄和宣传发行、档期选择等方面都比较谨慎，这无形中提高了国产影片的整体质量和档期选择的合理性。

　　与往年不同的是，今年很多原本计划在第三季度暑期档上映的影片纷纷提前至5月份上映，比如进口大片《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》等。这种调整是合理的，既丰富了原本处于淡季的第二季度市场，又为后面上映的影片赢得更多市场空间。在北京，恰好赶上全市大部分学校由于校舍加固而提前放假，暑期档等于提前到来了。这对众多影片，特别是深受小观众欢迎的《功夫熊猫2》和《动物总动员3D》等，无疑起到了推高票房的作用。

　　此一阶段还有一个特点，就是进口大片表现突出，国产大片却没有达到预期票房目标。这些进口影片前期在国内宣传很少，基本上靠口碑维持上映周期。国产影片，特别是商业大片，则会在影片上映前期进行铺天盖地宣传炒作。这是双刃剑：一方面提高了人们对于影片的关注度，把观众的期待值拉得很高；另一方面，当观众走进影院发现并非如此时，就会有负面评论，进而影响周围亲朋好友的观影选择。所以投资方应更加注重影片质量的提高。

　　献礼片是这个季度比较有特色的类型电影。但除了《建党伟业》的市场路线走得比较成功之外，大多影片还是要通过团体包场来获得票房。目前耀莱旗下的所有影院对献礼大片大力支持，五棵松店《建党伟业》的票房和人次总量均排在全国影院第一位。

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