《孤岛》案例模式有风险 复制票房奇迹需谨慎

《孤岛惊魂》剧照

　　8月1日，杨幂在京破冰为《孤岛惊魂》庆功，同时片方宣布，该片票房已经迈入8500万大关。继今年的《将爱》、《观音山》之后，《孤岛惊魂》成为另一个难以复制的票房奇迹。

　　《孤岛》成功后，很多人开始审视这部小成本惊悚片的运作轨迹，在制作思路和营销环节中，有很多值得业内人士借鉴的宝贵经验。但毋庸置疑的是，《孤岛惊魂》有着“运气”的因素，电影品质也具有巨大争议。后来者如果只是简单粗暴的复制，恐怕观众下次就没那么买账了。

　　军功章上有运气的一半

　　在《孤岛惊魂》上映前，尽管制片人刘晶称曾对影片的期待是5000万，但据记者了解，其实片方工作人员以及院线信心都十分不足。《孤岛》起片当日排片较少，但从早上开始就卖得很好，上座率超过《武侠》，发行方第一时间开始联系院线，影院也提出加场。据了解，杨幂的粉丝主要是学生，与《孤岛惊魂》目标观众群高度吻合，再加上正值暑假，就出现了学生成群来观看的状况。在此之后，《武侠》疲软，《孤岛》的排片逐渐坚挺，票房也稳步走高，如今已经冲进8500万大关，成为票房最高的国产惊悚电影。

　　《孤岛惊魂》档期从去年12月24日推迟到2月25日，再到延至7月，遭遇最大的惊喜就是，主演杨幂凭借电视剧《宫》爆红，关注度在春节后直线飙升，这也为影片带来了大量人气。另外，同档期《武侠》疲软，《孤岛》几乎成为《变3》之外观众唯一的选择。心直口快的导演钟继昌甚至表示：“靠得主要是运气。”

　　靠谱营销成杀手锏

　　抛去“运气”，宣传方工作人员表示，回过头看，《孤岛惊魂》成功突围的经验在于：从制作阶段到发行宣传，都彻底贯彻“青春惊悚”的卖点，宣传点简单直接，坚持大量发稿；细分观众群，一早就把目标观众定位到90后，把受众吸引到电影院；微博营销用心，与杨幂粉丝积极互动，起到很大作用。业内人士坦言，很多影片在营销都做不到像《孤岛》这样卖点清晰。“比如《武侠》就定位模糊，《钢的琴》则只有‘诚意’，这都不算是成功的营销。因为这样是无法真正吸引观众的。”

　　在制作方面，也要归功于成本的严格控制，制片人刘晶透露，号称500万投资的《孤岛》实际投资成本约400万。而钟继昌则是一个拍片绝不会超支的导演，他的经验就是，尽量省钱。“低成本就不去想用很多钱去拍。”《孤岛惊魂》投资加宣发全部成本不足千万，8500万的票房让片方赚的盘满钵满，也一举令杨幂成为最有票房价值的新生代女星。

　　票房大过天 负评全靠边

　　不过，《孤岛》所受到的最大的诟病就是影片品质。《孤岛》几乎没有情节，一味追求刺耳的尖叫和吓人把戏，令很多影评人和观众都在看完后大呼“烂片”。但一边倒的口碑却无碍《孤岛》源源不断增长的票房。谈起外界对《孤岛》的负评，出品方美亚娱乐宣传负责人谢炀表示：“《孤岛惊魂》在制作上和后制上，实际上不是粗制滥造的，在影院观影效果也很好。”而导演钟继昌对于外界评价其实不甚在意，他表示，作品有缺憾，但是有诚意，作品有多一些人欣赏就是好事。

　　对于业内争议，制片人刘晶则干脆直言，“本来就不是拍给业内人看的，我们的目标观众是90后。其实很多业内人并不真的‘业内’，也只能算是电影爱好者。”谈及《孤岛》弱得可怜的故事，刘晶认为，在国内拍惊悚恐怖片，是戴着镣铐的舞蹈。“恐怖片在国内虽然有限制，但还是适应在影院里那种关了灯的环境里观看。但通过故事去拍恐怖片不太现实，一种是没法过审，一种可能拍成文艺片。所以我们没有太弄故事，主要去营造场面了。”

　　导演：欢迎超越《孤岛》

　　发行人高军认为，《孤岛惊魂》更大程度上是个个案，但它票房大卖，绝对会开始被复制。“但都是低水平复制，这样的复制只会把中国惊悚电影越做越烂。”同时高军表示，非常遗憾的一点是，《孤岛》应该在剧本上再加强，不然有望过亿。虽然《孤岛》为刘晶旗下的东方画面大赚一笔，但刘晶表示应该不会拍摄续集。“我不会把它当成一个品牌。”但显而易见的是，《孤岛》的票房大卖，鼓励了更多惊悚片上马。

　　钟继昌表示，自己是希望有更多人来拍这个片型，也希望《孤岛》的票房很快被打破。“很多事情在发生，才能有好的事情发生。”同时钟继昌直言，审查制度并不能成为惊悚片导演放低创作的借口。“游戏规则是这样的。从审查制度里找出新的东西来，比埋怨更有正面的力量。”

　　无论如何，《孤岛》已经和《将爱》、《观音山》一样，成为无法复制的案例，当这样的影片越来越多的时候，也正符合现在中国电影市场呼唤类型片的潮流。钟继昌表示：“健康的电影圈，应该是每一种片都能生存都能赚钱，都能拍下去，不管是大片、武侠片、爱情片、科幻片。比如《钢的琴》，要是真的能生存下去就好了。”