暑期档票房破纪录华语片hold住 《建党》领跑

杨幂的突然走红，想必连《孤岛惊魂》片方也始料未及

《赛尔号》提前一年做宣传的营销模式值得众人学习

“窃听2”吴彦祖与古天乐、刘青云的老三样为影片加分

　　年国内电影暑期档大幕将落，在长达3个月的时间内，共有六十余部电影加入混战，与去年持平。据统计，从6月1日至8月28日，暑期档票房总额接近40亿，创历史之最，相比去年暑期档的23.3亿元票房，同比增长幅度超过71%。

　　截至8月28日，《建党伟业》《武侠》《窃听风云2》《财神客栈》四部国产影片的总票房接近8.5亿，为暑期档立下汗马功劳。相比之下，今年的进口片势头更为凶猛：《变形金刚3》以10.8亿元的内地票房成绩刷新暑期档历史纪录，5月底上映的《功夫熊猫2》在暑期档拿下超过5亿票房，《哈利·波特7（下）》和《蓝精灵》也分别收获3.968亿和2.25亿元，仅这四部进口片就已接近去年暑期档的票房总和。

　　而华语片整体气氛热闹，文艺片叫好、惊悚片异军突起，都让人看到了类型片成长的希望。创作者与片方之间的口水仗，又揭示出市场的不成熟。

A 《建党伟业》领跑华语

现象：今年暑期档适逢建党90周年，一批红色献礼片在六七月进入市场，其中包括气质浪漫的《秋之白华》、主打青春励志路线的《湘江北去》等。不过，其中票房成绩最好的仍为《建党伟业》，这部云集百位明星的影片在故事架构、叙事风格上更为贴近年轻观众的口味，至今已取得近4亿元的票房成绩。此外，由李雪健主演的《杨善洲》以及讲述航天故事的影片《飞天》异军突起，分别取得了6000万元左右的票房。

点评：虽然《建党伟业》的票房成绩稳坐暑期档华语片的头把交椅，但成绩并未达到业界的预期。2009年，《建国大业》在国庆档上映，其面临的对手均为国产片，堆积明星的娱乐性保证了它的消费价值。但“建党”则陷入了进口片密集的暑期档之争，5月底上映的《功夫熊猫2》余温仍在，这就逼迫观众必须在中餐和西餐中作出选择。

专业意见点评：张小北（每周影评主持人）蒋勇（电影市场研究人士）

B 惊悚片清凉一“吓”

现象：惊悚片“以小博大”的趋势在这个暑期达到高潮，一部几乎没有任何宣传、完全用手持DV拍摄的《B区32号》轻松拿下1395万元的票房，而同样投资低廉的《孤岛惊魂》票房居然高达9000万。当然，《孤岛惊魂》的最大成功，来源于人气偶像杨幂的粉丝团疯狂包场，但这仍然可以看出惊悚片的吸引力。据悉，国内目前正在拍摄的惊悚片多达五六十部。

点评：《孤岛惊魂》是今年暑期档的最大黑马，但这种成功模式是不可复制的。它的成功不是因为产品质量和营销模式改变带来的，而是偶然因素的堆积造成。粉丝效应被市场杠杆作用放大化，票房暴发影院加场，导致60%的随机观众选择了该片。此外，整个6月影市的过于单一遏制了年轻观众的消费欲望。

C 国产动漫“拜托”网游

现象：暑期档上映的国产动画片呈现“冰火两重天”趋势：造价不菲的《藏獒多吉》《魁拔》以及3D动画片《兔侠传奇》全部遇冷，其中《魁拔》尽管博得不少业内人士好评，但超过3500万的成本仅仅换来305万的票房。而以网络游戏为依托的两部中低成本动画片《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》却斩获不错的票房成绩。

点评：以前总说国产动画要提高质量，但今年最惨的却是电影质量相对较高的《魁拔》，它是成功的电影产品、糟糕的电影商品，而“摩尔庄园”和《赛尔号》却是成功的电影商品。《赛尔号》片方早在一年前就在游戏社区发布影片上映资讯，提前开发培养市场值得学习。

D 黄金搭档的化学效应

现象：今年暑期档最受关注的两部华语影片《武侠》和《窃听风云2》都是走的动作戏路线，且二者均是“老搭档”的固定搭配，不过相似的配方，换来的却是不一样的结局。陈可辛的“甄唯武”组合虽气势夺人，但并没有打中市场的“命门”，影片上映后口碑褒贬不一，1.75亿的票房也仅与投资成本相持平；而麦兆辉、庄文强继《窃听风云》后，再度搭档古天乐、刘青云、吴彦祖演绎的高智商犯罪却令观众相当受用，给暑期档尾声打了场漂亮的收官仗。

点评：《窃听风云2》是成功的，《武侠》未必是成功的，因为它的票房和口碑都没有达到投资方预想的标准。换句话说，一部名字叫《武侠》的电影，拍出来后是一部不纯粹的功夫片，文艺不够彻底，商业不够完全。

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