文艺片处境尴尬 《转山》好口碑换不来好票房

《转山》海报

　　几天前，在拉萨举行的首映礼上，《转山》制片人韩小凌曾不无担心地对记者说：“我怕好口碑不能转化为好票房”，现在，此担心成了事实。《转山》、《Hello！树先生》、《星空》这些曾在国际电影节上备受青睐的影片最近纷纷在国内上映，但票房却遭遇尴尬。影片即便具备了人气口碑，却似乎并没带来理想的票房。为此，本报记者通过对影院相关人士、影片发行方和影评人采访，一窥国产中小成本影片在夹缝中求生存之道。本报记者李芳明长沙报道

引子

想看文艺片，观众扑了空

　　上周六，观众贺小姐慕名前去观看影片《转山》，可是她接连跑了两家影院却“扑了空”，在下午1点以及晚上7、8点钟的时段，《转山》压根就没有排片，大部分场次给了《猩球崛起》……与《转山》面临同样境地的还有王宝强主演的《Hello！树先生》，在王府井影城，《Hello！树先生》全天只有两场排片。而在昨日，本报记者从长沙几家影院了解到，这两天的确有不少观众还是有问《转山》、《Hello！树先生》上映情况，至于为何在排片场次上无法给力，影院方面的回应几乎一致：“因为上座率不高，所以也只能无奈缩减场次。”

现状

《转山》《树先生》各自票房才2万

　　先来看看《转山》、《Hello！树先生》和《星空》在上映之前取得过哪些成绩。

　　《转山》上月获得了第24届东京国际电影节“最佳艺术贡献奖”、《星空》入围了第16届釜山国际电影节竞赛单元、《Hello！树先生》先后斩获第14届上海国际电影节“评委会大奖”和“最佳导演奖”，以及第9届俄罗斯海参崴国际电影节“最佳导演”及“最佳男演员”奖。

　　得到奖项的肯定，口碑也不错就一定能在国内上映得顺风顺水么？很可惜，答案是否定的。本报记者从长沙三家主要影城，横店潇湘王府井影城、中影今典放电影院国际影城和万达国际影城调查发现，从11月3日上映以来，《转山》在横店潇湘王府井影城和万达国际影城平均每天排片场次为3场；在中影今典放电影院国际影城只上了2天就已经撤片。与之同一天上映的《星空》，在横店潇湘王府井影城平均每天排了9场；万达国际影城7场；中影今典放电影院国际影城6场。11月4日上映的《Hello！树先生》在横店潇湘王府井影城平均每天排片场次仅为3场；综合以上数据，《转山》到目前只拿到2万人民币，《Hello！树先生》也才刚刚过2万人民币，而《星空》接近8万人民币。

[发行方]

金钱不重要，

重要的是把时间给谁

　　之前，在拉萨举行首映礼的主创见面会上，《转山》制片人韩小凌就提到自己最担心的是“好口碑不能转化为好票房”，从目前的形势来看，韩小凌的担心成了事实。

　　昨日，韩小凌告诉本报记者，《转山》首日票房是50万人民币，虽然到现在的全国总票房还没出最后数字，但据她估计是300万人民币左右。“现在让我感动的是，有很多观众已经开始关注《转山》了，我听说有柳州的观众因为当地影院没有排片，所以坐火车去桂林看，而且有很多城市看到口碑上来了，也纷纷调整了排片。”当被问及影片在宣传方面相对薄弱时，韩小凌直言这的确是无奈之举，“同档期有很多片子，比如《铁甲钢拳》是砸重金去推，但是宣传并不是想做就一定能做得了的，《转山》本身就是一部‘三无’电影，投资也才1000万人民币，在后期宣发上，我们也投入了300万人民币，比如影片在拉萨做首映，之前也有很多人不理解，但是这就是一部讲梦想的片子，梦想能值多少钱？”

　　面对《铁甲钢拳》、《惊天战神》这些引进片的冲击，韩小凌坦言在档期的选择上已经没有退路了，如果往后走遇到贺岁档就更没有空间了，她说：“如果我们不去东京国际电影节，我们把上映档期顶多提前一周，就是10月底，这个时候就是正面对打《猩球崛起》，所以《转山》怎么看都没有一个充分的档期。”

　　面对《猩球崛起》这样的好莱坞大片，片方为《转山》确定的卖点到底是什么？对此，韩小凌认为每部影片的目标观众群都不一样，现在很多年轻人都有走出城市的冲动，但是因为各种原因却走不出去，在《转山》90分钟里，观众是可以“走出去”的，“金钱不是重要的，重要的是把时间给谁。”

观点

问题：网络口碑这么好，为什么《转山》还是难以获得高票房？

文青很多，可文艺片一来都不见了

　　提到《转山》全国300万人民币的票房成绩，影评人云飞扬认为“这在预期之内”，“现在国内自诩为文艺青年的很多，但是真正到这种文艺片上映的时候，他们就不见了，打个比方，如果（在首映时）有20万文艺青年选择去看《转山》，那么影片的票房就有700万人民币，但现在来看，去看《转山》的不可能都是文艺青年，你看《钢的琴》和《Hello！树先生》不就是一个惨痛的教训么！连《孤岛惊魂》都能过9000万人民币，但是它的艺术价值是成负数的，由此可见，国内有一定恐怖片受众群、有一定大片受众群，但是却没有艺术片受众群。”

　　问题：一线明星出演中小成本影片，比如《最爱》(影评)和《不再让你孤单》(影评)等，为何仍难以带来高票房？

花了钱，大家就想看大场面

　　“其实现在国内看电影相对比较贵，所以看电影在生活中是可有可无的。”影评人云飞扬这样分析道，“虽然现在有些国产片拿到高票房，比如《让子弹飞》有7亿人民币，但折算成观影人次也才3000多万，现在观众对华语电影信不过，普遍概念就是宁愿花几十块钱看大场面，看热闹，你看《变形金刚3》和《加勒比海盗4》国内票房就非常恐怖，即便《加勒比海盗4》在北美地区遭到恶评。”

[数字化]

○对比　　

　　今年上映的《观音山》首周末票房突破2600万，两周票房5600万元，上映37天后便取得了8000万票房，获得了“票房与口碑齐飞”的好评。与之相反，另一部口碑极高的电影《钢的琴》票房却不温不火，上映18天后，只拿到了400万的票房，而作为第三方统计的艺恩，对外公布的票房数据仅270万。

○个案　　

　　作为“高投入文艺片”的典型，《肩上蝶》投资高达8000万，这意味着该片的国内票房要达到2亿才能收回成本。但《肩上蝶》同样遭遇了上映场次不够的困境，再加上《变形金刚3》杀到，票房十分惨淡。

○延伸　　

　　同样遭遇滑铁卢的还有《秋之白华》，该片投资1000万元，最终仅收获票房325万元。然而这还不是最差成绩，投资400余万元的《碧罗雪山》票房仅为10万元。

○归类　　　　

　　2010年，我国故事片产量达526部，仅次于印度和美国，但进入影院的仅有260部左右；即使是上过影院的影片，其中大量也是仅一两天就被撤下，被业内戏称为“影院一日游”，这些影片基本都是中小成本影片。

影院说法

关注高上座率低，影院很无奈

　　影院排片少，但不意味着没有观众关注这些国产中小成本影片。横店潇湘王府井影城一名工作人员告诉记者：“其实这两天关注《转山》的人也不少，但是每一场的上座率都只有20—30%，由此可见观众需求不大，再加上最近片子很多，影院厅数有限，所以我们只能削减场次。还有一个原因，就是《转山》宣传不够……”而万达国际影城工作人员也表示《转山》的情况已经在慢慢变好了，但即将上映的《失恋33天》和《铁甲钢拳》会对它造成巨大影响，而中影今典放电影院国际影城工作人员也表示：“接下来考虑到有《失恋33天》、《铁甲钢拳》以及《惊天战神》等新片上映，影院不会考虑再重新排片了。”