观影人群止步高票价 中国电影呼吁“低消费”

　　中小制作文艺片的价格差异目前在市场上并没显现出来，很多中小国产影片的价格优势也不明显，50元至70元一部电影的均价，仍然让很多观众望而却步。但影院相关经营人士认为，这正是市场博弈的结果，也符合现行影院运营成本的诉求。

　　据去年出炉的一份《2010—2011年中国电影产业研究报告》显示，前两年中国电影票价平均保持了30%的上涨率，远远高于现在的CPI涨幅。而在年初举行的全国两会中，文化消费的价格问题再次成为探讨的关键，呼吁低价拉动内需的声音不断。那么，以电影产业为例，每年刷新票房新高的中国电影产业，是否面临着一个人气不足、票价高昂的尴尬现状呢？又有多少人会止步在票价之外？记者日前做了一个微型调查。

　　观影人群止步高票价

　　隆福寺附近两家影院也像北京市影院一样，正在放映《马达加斯加3》、《饥饿游戏》、《勇敢传说》、《黑衣人3》等热门中外大片，记者走访时看到，周二与周三的下午，走进影院的观众并不多，有的学生还在询问折扣券和学生证能否叠加使用，得到否定答案后离开。让人不禁想起之前一份报告揭示的惨淡现状，在中国电影百亿元票房的背后，平均一场电影观众只有7个。

　　根据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询提供的《2010—2011年中国电影产业研究报告》显示，前两年度，票房前100家的影院平均票价为40.4元，相比于其2009年报告揭示的31元票价，涨幅高达30%。艺恩咨询认为，虽然票价受到地域、影院标准、商圈、影厅设备等运营成本提升的影响，但票价居高是现实。

　　记者在隆福寺对10余个影院观众进行了走访，高达七成的观众认为现行票价过高。李小姐已经算是个铁杆影迷，3000元的收入中愿意拿出500元看电影，但她通常只买团购票。进京度暑假陪女友的学生张某则道出了心中的价格表：“想看电影，但我的心理价位是中等制作国产片票价10元，进口热门大片50元。对于学生观众，就要降价来抓住。”带着孩子看片的齐女士只进影院看热门影片，心理价位是50元，而且一年只看4次电影。另一位拿着免费观摩卡的林小姐则说，如果一般影片票价能降到10元至20元，她肯定会更勤走入电影院。

　　观众反映看不懂“票价”

　　虽然北京各影院明码标价都在几十元到100多元不等，经常看电影的观众都知道，影院会有各种折扣的方式，全市也通行周二半价日的行规，学生证也可以享受折扣。

　　长虹影城有会员制，按预存观影款额度享受不同折扣率；现下也联合一家信用社推出暑期看电影的优惠，享受折扣后平均票价在45元至60元之间；东宫电影院则对北京市工会系统下属单位购票、会员购票给予很大优惠。而在记者走访中了解到，很多电影院都参与了当下正时髦的团购，而很多观众都会通过各种渠道，选择更优惠的购票方式。在北京市场的票价中，出现了门面价、会员价、有效期限折扣价（影院定期促销推出的优惠）、团购价等光怪陆离的不同价格。

　　根据艺恩咨询《2010—2011中国电影观众研究报告》显示，目前仍有高达70%观众选择前台购票，49.4%的观众认可团购，考虑票价因素的观众高达57.9%，高于对影院配套设施、交通便利等的关注。记者算了一笔账，如果选择前台购票，以市区主流影院70元至100余元的门面价格看，如果双人观影加其他消费，一次观影他们将付出至少200元。而团购价格却比这低得很多。

　　一些观众表示，他们很少正价买电影票。面对团购和门面价格的巨大差距，一些观众对影院的不理性行为很不理解，也替买全价票的“冤大头”惋惜。

　　一位不愿意透露姓名的影院经理直陈，影院面临不同的人脉，要协调各种关系，比如有一些固定要优惠的客户，如果门面票价降得过低，那给这些客户和群体优惠的优势就体现不出来了。另外，还有片方的最低限价，同行间不得压价此类的“规则”。

　　国产中小影片应自降身价

　　相信很多被业内看好的文艺片都遭遇过悲惨的命运，无论业内口碑如何，即使与同时期好莱坞大片相比票价要低上一二十元，仍然无法博得院线的眷顾，院线更愿意给好莱坞大片们排档。而事实上，记者调查发现，中小制作文艺片的价格差异目前在市场上并没显现出来，很多中小国产影片的价格优势也不明显，50元至70元一部电影的均价，仍然让很多观众望而却步。

　　资深文艺片影迷小徐告诉记者：“其实国内的电影人真应该放下架子，有些人还想着拍得贵就应该卖得贵，有人怕定低价会暗示烂片，其实在中国银幕量小的情况下，国外大片进来得越来越多，彼此就不是一个重量级上的竞争对手。现在无论片方、影院都在依靠短期高票价来追逐利益，但全球的经验证明，市场经济都是玩不起的，美国也通过国家宏观调控挽救经济危机。真想跟好莱坞抗衡，真想让观众去看国产片，应该多让让步，降低身价，按质定价。”

　　相关资料显示，来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。不过，也有业内人士认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩。一些制片人认为，制定最低票价并不会伤害消费者利益，把最低票价定为35元起，观众应该承受得起。但实际上，最低限价加上各环节的运营成本，最后体现在市场中的票价要远高于最低限价。

　　已成“行规”的最低限价，是否违背了按质定价的市场竞争原则？新影联常务副总刘洪鹏认为，这正是市场博弈的结果，也是符合现行影院运营成本的。

　　3年至5年票价可降？

　　刘洪鹏认为，中国电影院线制发展已10年，在市场运作上，影院基本都比较成熟了，票价降不下来就是市场的原因。从大环境看，中国的银幕量还是极为缺少。美国有4万块银幕，中国到去年底才达到1万块。美国人口少，平均8000人拥有一块银幕，但在中国，除了部分投资热点地区如北京望京地区、以及一些发达城市的中心区接近美国银幕的密集度，数据显示，目前中国每10万人拥有银幕数还不过0.41块。

　　从影片生产情况看，国内电影生产非常繁荣，全年上院线的国产电影有200部，加上进口影片高达300多部，面临严重的影院数量掣肘，供需不平衡极为严重。“近几年观众的人次增长都不大，远滞后于影片生产、影院投建的发展速度。我们不能什么都和好莱坞比，美国人的收入高，房、车等生活必需品的成本低，用于文娱消费的额度大，但在中国，电影尚不可能成为生活必需品。”刘洪鹏说。

　　“未来两年之内，望京地区的人均银幕数将达到好莱坞的水平，相比去年，中国银幕数以60%的速度增长，我预计，3年到5年，电影票价会开始松动。”刘洪鹏说道。