暑期档动画电影集体抢滩 国产动画呼唤品牌

《勇敢传说》中国海报

　　进入6月，今年的电影暑期档也徐徐拉开大幕。今年暑期档电影市场的一大特色就是动画电影集体抢滩，八部国产动画、六部引进动画，数量质量都第一次可以与真人电影抗衡。在密集的动画电影中，剧场版动画、续集动画占到了七成以上。外来与国产、原创与改编，究竟谁能在票房上博得一席之地，也成为这个暑期最大的悬念。   

　　□现象观察 好莱坞三集团抢滩

　　有业内人士将今年的暑期档动画电影分为三大集团：外来动画、续集动画和剧场版动画。

　　外来动画方面，热闹的《马达加斯加3》赚足眼球，好莱坞动画三强皮克斯、梦工厂和蓝天工作室也分别奉上了新作《勇敢传说》《穿靴子的猫》和《冰河世纪4》。动画新贵环球的《老雷斯的故事》，春季档在北美异军突起，在中国也有可能扮演黑马角色。

　　前几年成绩不错的几部国产动画，今年暑期档也不约而同地推出续集，去年8月上映的《摩尔庄园冰世纪(微博)》，将在7月献出《摩尔庄园2之海妖宝藏》；销声匿迹三年的粉红猪《麦兜》也踏过香江卷土重来。此外，还有《猪猪侠之囧囧危机》《潜艇总动员2》和《超蛙战士之威武教官》等老面孔的姊妹篇一拥而上。

　　“群众基础”最好的剧场版动画电影依托电视版动画，自然不愁小观众和票房。作为《喜羊羊与灰太狼》系列的第一部真人版大电影，《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼》的表现自然最令人期待。

　　创作者说 动画也讲明星效应

　　随着一些电视动画和游戏的走红，许多因之改编的动画电影日益涌现，其中一些还推出了续集。今年暑期档这一现象尤为突出。许多一线的动画电影创作者就此发表了看法。

　　《摩尔庄园2之海妖宝藏》导演刘可欣(微博)认为，这跟真人电影的改编方式非常相似，真人电影有电视剧、名著等很多改编渠道，“但我们动画改编有一个很大的特色，就是要有一个动画明星、卡通明星。真人电影要请明星，因为他们有观众缘和表演能力，动画电影也一样。为什么米老鼠能够红遍全球？是因为它有明星相。”她认为，不管是电视或者游戏，这些平台诞生了经过观众检验的、受小朋友欢迎的动画形象，被拿到电影里改编，其实就相当于请了一位已经有观众基础的明星，“好的明星是基础，但拍得好坏还是根本的衡量标准。”

　　刘可欣认为，每个国家的情况都不一样，从电视动画改为动画电影并非捷径。现在中国也在探索自己的路，因为我国的漫画市场相对日本等漫画生产强国来说很薄弱。所以，目前为止比较成熟的就是改编电视和游戏。“但这些都是暂时的，我们的市场空间和动画发展空间，决定了现在没有一部成熟的动画电影横空出世这样的先例，但并不代表以后也不会有。”

　　动画片《神秘世界历险记》导演王云飞认为，这反映了我们正处于动画产业的初期，市场还不发达，“一个掌握了商业片运作模式的团队，往往会寻找现成的素材去做成产品，但是它往往会表现为画面比较粗糙，只能依靠已经积累的观众群和市场。”

　　官方声音 国产动画电影飞跑

　　动画电影的发展也一直吸引着学界和业界的关注。随着暑期档来临，7月10日，第二届国产电影动画高峰论坛在京举办，围绕“国产动画品牌打造及投资合理化”和“动画电影创作与市场”两个议题，与会专家、创作者代表和院线代表分别解析了当前中国动画电影市场的现状及特点。

　　国家广电总局副总编辑金德龙谈到，我国的动画电影事业近些年发展迅速。1993年到2004年的11年间，我国动画片产量总共只有46000分钟；而2011年已经达到26万分钟，增长几十倍，动画企业超过45000家，一些品牌也已开始显现。

　　而伴随电视动画和动画企业的发展，我国的动画电影也取得了长足进步。特别是2009年以来，以喜羊羊为代表的中国动画电影取得了很好的效果，四部动画电影票房达到1.6亿。《熊猫总动员》《洛克王国》等动画影片的票房达到了三千万元到五千万元。

　　但是金德龙同时指出，在电影与观众的结合之中，我们还存在着一些问题。比如说创作题材的开拓，比如说制作质量的提高、整体品牌的打造，这些都需要进行认真的研究。

　　院线 数量太多票房太少

　　北京新影联院线总经理黄群飞认为，现在中国的动画片现状跟故事片一样，数量太多，成不了气候也成不了规模，“美国一年动画片大概也就6部左右。去年我们的动画片喜羊羊最高，《洛克王国》《摩尔庄园》差距还是比较大的。也就是说我们的数量太多，票房占比太小。”他强烈建议打造动画品牌，无论是公司还是影片，都要打造品牌。“没有品牌是吸引不了观众的，这个非常重要。这就是为什么我们的影响力、我们国产的动画片不行，这是最大的原因，就是没有品牌。”

　　观众制作应当老少咸宜

　　观众胡先生4岁的儿子十分喜欢《马达加斯加3》，相比许多国产动画电影，胡先生认为这部片子妙趣横生，他陪着儿子看完了全片。他说，现在的国产动画电影感觉大多都是电视动画的电影版，“制作水平有待提高，不能老少咸宜。其实动画片应该做得让大人和小孩一样感觉津津有味。”

　　观众袁女士说，喜羊羊和3D效果的动画都非常吸引女儿，现在国产动画电影质量也越来越高，“但上映时间可以安排得更均衡一些，不要扎堆在暑期，反倒一些小长假什么的可以安排一下。现在一放小长假都不知道带孩子看什么好。”