国产动画缘何步履蹒跚 受众宽泛是成败关键
国产动画暑期档表现不佳
几部国产动画加起来的票房收益也不及一部好莱坞动画
国产动画电影票房难敌进口动画电影，并非仅在今年暑期档出现。若将在内地上映的所有国内外电影的票房“排排队”，排名最靠前的动画电影当数去年上映的进口片《功夫熊猫2》，在内地票房获得61085万元的佳绩，列内地电影历史票房榜的第八位，票房甚至超过了多部同档期的知名普通电影。而在动画电影中内地票房排位第二的依旧是进口片《冰川时代4：大陆漂移》，票房斩获45780万元，排位第三的《蓝精灵》票房为25985万元，动画电影内地历史票房前三甲，全部被进口动画电影所包揽。
相比之下，国产动画电影票房则有些惨淡。即便是国产动画电影的内地票房冠军《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》一片，也仅获得15970万元的票房，为《功夫熊猫2》内地票房总数的四分之一。而内地票房排名在其之上的进口动画电影则有票房为21440万元的《马达加斯加3》、票房为17043万元的《功夫熊猫1》等。
目前在内地历史票房榜排名前200名的电影，票房均为6215万元以上。在这200部影片中，动画电影共有18部，占比9％，动画电影已经成为电影产业中不可或缺的一部分。但就在这18部动画电影中，竟有13部来自国外，只有4部来自内地，另有1部由内地与香港合作。更令人倍感尴尬的是，这4部内地动画电影，均为“喜羊羊”系列。4部“喜羊羊”的票房总和为50859万元，依旧不及一部《功夫熊猫2》。另外一部两地合作片为《麦兜响当当》，内地票房为7060万元。
近年来，《超蛙战士》等国产动画表现不尽如人意
根据国家广电总局于2011年公布的数据显示，我国在2010年共制作完成国产电视动画片385部，片长总计22万分钟，是2005年的5.16倍，在动画制作数量上已经取代日本，成为世界“第一动画生产大国”。“十一五”期间，全国累计完成动漫1266部共65070集、片长总计707614分钟，折合约11794小时。如果一天看8小时动漫的话，一个人需要整整四年时间才能看完。
但是，如此“海量”的动漫生产，却未能换来相应的经济效益收获。统计数字也显示，2010年生产的16部动画电影，在内地仅拿到2亿多元的票房，仅与当年同期上映两部进口3D动画电影的《玩具总动员3》和《怪物史莱克4》在内地斩获的票房匹敌。而在这2亿多元的票房中，有半数来自《喜羊羊2》。国产动画市场仅靠“喜羊羊”系列一枝独秀，孤撑局面，其余影片则经营惨淡，其中不乏一些大投入的动画电影。
当年，曾有《铠甲勇士》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等多部国产动画影片被制片单位寄予厚望，杀入院线与国外动画电影一决高下，但票房却普遍以惨淡收场。在这其中，不少动画电影并不缺乏资金支持，如《超蛙战士》被投资5000万元，在“六·一”时首映日票房也达到500万元，结果却高开低走，在首映周六天票房仅获730万元。而被投资8000万元，历时5年制作完成的国产动画电影《梦回金沙城》，尽管因其唯美画风受到业界好评，并一度入围奥斯卡，却在票房上只收获不足200万元。国产动画电影的投入和产出间存在巨大落差，导致不少投资方对制作国产动画电影举棋不定，噤若寒蝉。
更令人揪心的是，即便依靠“喜羊羊”一枝独秀，依旧无法改变在内地影院，国外动画电影市场份额远远高于国产动画电影的现实。2010年前三季度国内动画电影总票房收入约为4.89亿元，其中国产动画电影为1.69亿元，国产动画电影仅占票房比不到35％。
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受众宽泛是成败关键 好动画重在“积累”
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