一九四二''王的盛宴'被黑 遇恶意水军刷低评分

　　贺岁档大幕刚刚拉开，网络水军又现江湖搅局。11月29日，两部同日上映的国产新片《一九四二》与《王的盛宴》遭受不同程度的水军恶意低评：在豆瓣网的评分中，《一九四二》有多达60%的“一星”（注：“五星”代表“力荐”，“一星”代表“很差”）；《王的盛宴》情况略好一些，有30%的“一星”。双片的平均分均不足6分（满分10分），引起网友及业内的关注。

　　网络水军恶意打分“黑”新片已不是新鲜事，几乎重要的档期都会出现几桩“黑水”案例。这一现象，在业内“渐渐已成为正常”，让片方束手无策、倍感无奈，也让普通网友受到困扰。《一九四二》与《王的盛宴》片方近日均向南都记者表示：请停止恶意攻击。一些业内人士在接受南都记者采访时也呼吁业内洁身自爱，远离“黑水”，给观众一个健康的电影市场。

　　事件回放

　　网络水军刻意刷低评分“黑水”现象再现

　　电影圈里每年都会出现几桩典型的黑水案例，比如2011年4月底，电影《关云长》片方宣布悬赏十万，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年的国庆档，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军给搅得心烦意乱。似乎谁也说不清楚背后的那只黑手来自哪里，但纷纷扰扰的“黑水话题”严重扰乱了大众视线。今年的贺岁档刚刚揭开帷幕，就遭遇“黑水”。

　　“中国电影为什么发展不起来？看看昨晚刚刚零点上映的《一九四二》的遭遇就明白了，豆瓣上‘一星’被刷到近60%，格瓦拉生活网上被刷到3.3分……”11月29日上午9点半左右，ID名为“官方电影票房吧”的博主发布了这样一条微博，引起网友以及业内人士的关注。

　　从“官方电影票房吧”的即时截图来看，《一九四二》11月29日当天上午的豆瓣评分仅为5.6，参与评分的1886位网友中，有约60%的人打出“一星”。当天下午5点左右，“艺恩咨询”截图显示：近3000位豆瓣网友评分中，“一星”的比例仍占近60%，平均分仅为5.5。同天上映的《王的盛宴》遭遇的状况也差不多，平均分为5.8，“一星”评分占近30%。

　　恶意刷分遭网友吐槽被卷入网站发出公告

　　网络水军刻意刷低评分，直接干扰到很多网友的观影选择，甚至引发反感，“能让观众安心看电影不？！”

　　“格瓦拉网站上某影片的评分系统中出现了两波相对极端的评分人群，刻意刷低或刷高此片评分，导致该影片在昨天不同时段分数相差较大，很多用户也对此产生疑问。”11月30日，电影购票网站“格瓦拉”发出公告并公开相关数据表示，“这是一个公平公开的环境，但反对任何形式的恶意刷分。”

　　该网站表示，发现此问题后紧急对影片评分系统“做了升级”。有网友质疑称该网站是否被《一九四二》片方华谊兄弟“公关”，对此该网站回应称没有任何合作关系。

　　昨日中午，豆瓣网数据显示，《一九四二》的平均分为6.7，2.6万多位网友参与打分；《王的盛宴》平均分则为5.9。

　　片方回应

　　《一九四二》片方：

　　希望恶意攻击早日停止，冯小刚感谢观众支持

　　“电影都是创作团队的心血，希望这种恶意的攻击能够早日停止。”华谊电影宣传总监朱墨昨日接受南都记者采访时表示，“在这种情况刚刚出现的时候，就已经有很多观众和媒体朋友关注到，并且旗帜鲜明地站出来批评，这让我们很感动。影迷曾经非常信任的网站变成这样，也让人觉得很遗憾。其实观众需要真正有公信力的影评，为大家的观影选择提供导向，期待早日能有具备影响力和公信力的媒体作为平台，发挥出独立影评的力量。”

　　至于导演冯小刚的态度与看法，她透露说，“现在电影刚刚上映，导演关注的重点主要是普通观众对于影片的反馈。他感谢观众对于《一九四二》这部严肃题材电影的支持，这种支持给了他很多信心”。

　　《王的盛宴》片方：

　　很多账号为了骂《王的盛宴》而生，无谓的黑锅不能再背

　　“我从来没有想过会以这样一种方式站出来去支持一个人。但经过48小时的不眠不休，当面对排山倒海的谩骂与攻击的时候，当拿到如山的‘抹黑水军’铁证却无能为力的时候，当听到我们的舆情监控团队不堪重击想要放弃的时候，我突然意识到扣在我们头上和陆川头上的帽子已经太多，无谓的黑锅不能再背。”12月2日，《王的盛宴》媒介主管李小姐发了一条长微博，斥责黑水现象。

　　李小姐昨日在接受南都记者采访时表示，“我们对于这些网络水军束手无策，无能为力。这是目前的状况，无力招架。”她透露，陆川每天都会认真地看微博上的影评，“但我们发现，更多的不是评论电影本身，而是疯狂的谩骂。大批重复的话语被不同的新账号发出来，很多账号是为了骂《王的盛宴》而生的，豆瓣上有网友把导演的手机都发出来了！”她说，目前只能一边扛着这种无奈，一边做好既定的宣传工作。

　　业内人士分析

　　网络水军已成气候，挺让人无奈

　　一位不愿透露姓名的电影营销人士分析，豆瓣网、时光网等网站对于经常看电影的影迷来说，影响力不可小觑。“如同网购，买家下意识地会去看交易记录与评价，当做参考。这些不是决定因素，但也是影响决定的一种可能因素。”在片方看来，这类网站极易形成口碑效应，对电影宣发形成不小影响。网络水军刷高分、刷低分的行径也应运而生，而且已成气候。“渐渐成为一种‘正常现象’，挺让人无奈。这事还会延续相当长的时间。”

　　据该人士介绍，“黑水低评”现象最可能出现的时间点是上映的第一、二天。表现为：涌现大量的一分、二分；参与评分的账号多为新号。“出现类似情况就肯定是有人组织，普通观众的理性打分一般不会这样，他们即便不喜欢，可能也会打三、四分。”

需要行业自律，先把电影拍好

　　如何避免这种非正常的营销手段？该人士分析称，尽管网站一般有基本的监控方式来尽量避免，但防不胜防。从根本上来说，诉诸法律是唯一有效的解决途径，但这种现象极难搜集到确凿证据。只有行业层面形成共识，把营销重点放在自己而非对手身上，才有可能避免这种状况。“很多人把营销的重点放在对手身上，打击对手，但是这种方式有效吗？打击对手，消费者就会来看你的？这种逻辑是不成立的，但很多人恰恰是这种心理，潜意识里是不自信的。”他强调，所谓做口碑营销，有一个前提条件是口碑够好才能做，“现在最应该用力的是把电影拍好，别忽悠观众，靠质量来说话，否则做再多广告也没意义。”