2012贺岁档热片榜：大片频对决市场多黑马

2012贺岁档有大片对决又有黑马出现 

　　相比往年，2012年的贺岁档似乎同中又有异。

　　片目方面，今年加入贺岁战团的大片在数量上较往年有增加，但却缺少优势特别明显的项目。往年的11月，很多有意贺岁档的影片还在举棋不定，但今年，进入11月，大大小小的影片已是严阵以待，做出了奋力一搏的姿态。

　　产业方面，最新新闻非中影、华谊、博纳、星美、光线等五大发行公司联名向全国各大院线公司发布的《关于提高国产影片分账比例的通知》莫属。去年贺岁档，新画面一家公司因《金陵十三钗》向八大院线“宣战”，要求提高分账比例。今年的博弈规模更大，连去年主动表示不提高分账比例以向影院示好的保利博纳也加入“战斗”，让贺岁前夜的电影“关注度”瞬间暴热。

黑马出现机会增加

　　“贺岁档”和“贺岁片”概念源自香港电影。内地贺岁档则始于冯小刚的《甲方乙方》，该片在1997年春节第一次打出“国产贺岁片”的旗号。随后几年，随着冯氏喜剧不断走高，内地影市贺岁档初现雏形。

　　经历了十多年发展后，贺岁片早已走出“贺岁喜剧”的局限，随着越来越多不同种类影片的加入，贺岁档的长度不断延伸，档期核心也从春节逐渐转移至圣诞和元旦期间。通常而言，贺岁档期始于12月初，直至来年的春节、情人节档期——贺岁档已发展成一个总时长超过两个月的跨年档期。

　　华语大片是贺岁档的主角，也是每年档期的开锣者。2012年贺岁档的起点为11月29日，冯小刚的《一九四二》和陆川《王的盛宴》同日上阵，正式揭开今年贺岁档的大幕。

　　近年来，贺岁档市场争夺日益激烈，入档影片数量逐年走高。今年，据现有情况看，至少有40部影片将加入贺岁档票房战团。

　　往年贺岁档的市场格局还是较清楚的，同场竞技的选手中，大片与中小片强弱分明，偶尔的混乱也大多是由少数几位巨头临阵“换档”而造成的。今年情况有所不同。首先，随着影院终端建设突飞猛进，市场空间得到有效扩充，一片独大导致其他片子放映空间过分收缩的可能性大大减小。此外，今年以来，国产大片号召力有所下降，尤其是古装、动作类型。这一情形延续到了今年贺岁档——重点影片数量更多，但实力更为“平均”，没有谁有必胜把握，所有项目几乎都有疑问手。这或使中小成本电影在今年贺岁档上获得更多出头机会。

“大片”频频对决

　　大片正面过招在以往贺岁档中不鲜见，去年贺岁档就上演了《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的“双雄会”。但今年大片对决频次更高，几部最受关注的本土大片把档期都定在了贺岁档的开头和中间的圣诞节之前，这两个时段将上演空前激烈的大片对战。

　　重点影片中， 最没有“ 贺岁相”的《一九四二》是最受关注的影片之一。该片阵中虽有两位奥斯卡获奖演员助阵，但其在市场上的主要号召力依然是内地的票房之王冯小刚。从《集结号》到《南京！南京！》，再到《金陵十三钗》和《白鹿原》，严肃类型电影近年来在内地市场上频频取得票房佳绩。这或许是《一九四二》的一个利好因素。

　　古装、动作片虽然光景大不如前，但依然是今年贺岁档中的一个重要方阵。其中主要影片包括王家卫“跳票”多年的《一代宗师》，该片在去年贺岁档前就一度被列为种子选手。《一代宗师》最终确定12月18日上映，该片主要吸引力是表演阵容，梁朝伟是目前票房号召力最稳定的华人明星，没有之一，其最近主演的5部电影在内地票房均过两亿，这一票房数字应该是《一代宗师》的第一个市场目标。

　　不过，《一代宗师》将面临严峻挑战，圣诞前夕是今年贺岁档竞争最为惨烈的时段。陈可辛监制、刘伟强执导的《血滴子》将于12月20日上映，虽然主要由黄晓明、余文乐等两岸三地新一代明星担纲，但两位香港大导演的联手让影片有了剧本的质量保证，3D版本的优势也可能让《血滴子》在与几部同类影片的近身交锋中占据一定优势。

　　《十二生肖》也将与《血滴子》同日上映。相比档期内的其他几部动作片，该片的现代背景和成龙风格应是其主要特色。

　　其他大制作中，陆川几经波折的《王的盛宴》面临的市场挑战较为严峻，而以香港班底为主的中等制作《忠烈杨家将》恐怕难有什么机会。

　　今年贺岁档中另一位种子选手，是博纳影业发行的《大上海》，该片定于12月22日首映。《大上海》的主要卖点是大明星周润发和“上海滩”题材，近年来少有佳绩的导演王晶是该片的疑问手。另一位在内地拥有不少死忠的香港导演杜琪峰今年也有一部《毒战》入局贺岁档，该片定于12月31日上映。不过相比上面几部大片，《毒战》只能算是潜力股。

中小制作和进口片

　　以往的贺岁档寸土寸金，本地中小制作机会不大，不过今年情况有可能改变。市场空间渐大，大片排片相对集中，今年贺岁档出现票房黑马的可能大幅增加。

　　具体片目方面， 本土喜剧有《人再囧途之泰囧》，该片12月12日上映，其他更多中小制作选择在相对宽松的贺岁档后半段上映，尤其是春节和情人节档期。例如黄晓明、杨颖主演的高群书新片《一场风花雪月的事》，计划明年1月底亮相。今年贺岁档中的青春爱情片为数不少，主力集中在情人节当天，例如赵薇首执导筒的《致我们终将逝去的青春》、甄子丹和台湾明星陈妍希主演的《在一起》、黄渤和林志玲搭档的《101次求婚》都计划在2月14日首映。

　　国产动画片近年来在贺岁档扮演的角色分量越来越足，今年档期内的动画片大多是续集，包括《喜羊羊5》、《魁拔II》和《洛克王国2》等。

　　此外，今年贺岁档的国产中小制作中不乏一些有特点的电影，比如上影与NBA合作的《神奇》，星美发行的《厨子·戏子·痞子》，后者的导演是管虎，其作品一向颇有个人特质，但与市场的结合度总是不高，不知这次能否例外。

　　之前大多时候，贺岁档是属于国产片的档期，这一点在最近两年渐渐有所改变。去年春节期间就出现了《碟中谍4》《大侦探福尔摩斯2》和《地心历险记2》等进口片。本年度，随着2012年进口分账片的配额从20部增至34部，“洋枪队”再度进驻贺岁档成为定局。

　　截至11月初，今年的分账大片配额还有5部的“余额”，目前确定将上映的还有《无敌破坏王》和著名华人导演李安的3D新作《少年派的奇幻漂流》，定于11月22日上映的后者是贺岁档前哨战的有力竞争者之一。可能引进的还有《国王的演讲》导演汤姆·霍伯的音乐剧新作《新悲惨世界》。

　　进入2013年后，很可能会有重量级商业大片上映。之前有消息称《007：天幕坠落》和彼德·杰克逊执导的指环王前传《霍比特人1》将于明年1月在内地上映，如果成行，这又将是一场异常激烈的大片对决。此外，有中方参与投资的“穿越”文艺大片《云图》届时也可能会以进口片的身份在内地推出。

从贺岁档看全年影市

　　今年贺岁档的特点，在很大程度上也显示出了当前中国电影市场的一些全局性变化。

　　首先，市场大盘增速放缓。其次，随着分账片配额上升，进口片开始占据更多市场份额。前三季度，国产片贡献票房49·3亿元，高于去年同期的43·8亿元，但远远低于进口片在1月－9月取得的72·5亿元票房，而且这一数字是在分账大片配额只用掉25个的情况下产生的。截至目前， 进口片年度卖座十强中，即便排在末座的 《超级战舰》票房也超过3亿元，而国产片今年只有一部真正意义上的热卖电影《画皮Ⅱ》，其他大片票房最高的也就2亿出头。

　　于是，今年的贺岁档被寄予更多期望。从目前的情况看，在余下的一个来月中，无论大盘180亿元的目标，还是国产片扭转面对进口片的劣势，难度都非常大。

　　今年的贺岁档的有些混乱。随着分账片配额在2012年的增加，内地电影市场的既有格局受到明显冲击，市场的秩序感有所削弱，中国电影产业既有的一些问题也被放大。

　　但开放是大势所趋。中国电影业的格局变化，进口片配额增加固然是一个显性因素，但根本原因还在于电影业内部。国产片的市场份额下降，归根结底还是由于自身不能满足市场的需求，要想改变这一状况，还是得从制作和创作等“基本面”上着手。