电影营销顺势成长 《致青春》等成功案例分析

2013上半年过亿影片营销公司概况

      数据显示，上半年内地电影市场总票房突破百亿大关，达到109亿。而华语电影于今年前半程集体发力，中等成本影片成为票房的中流砥柱。在电影产业化不断完善的同时，电影营销产业开始成熟，成为电影产业链条中的关键一环。影视营销公司摆脱了以往分散、空洞的营销模式，向更加完整、纵深的营销模式发展。
 
和颂世纪 影行天下领军电影营销市场 麦特传媒潜力大
 
      在票房过亿的26部影片中，有17部影片选择第三方电影营销公司参与营销，比例高达66%。和颂世纪参与营销的《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》共创造票房17.63亿，单片平均票房高达8.8亿。和颂世纪起步于演员个体品牌的宣传推广业务，多年人脉积累为其影视营销业务的转型打下坚实基础。
 
      主要服务于进口影片的影行天下表现同样出色，《钢铁侠3》在收获高额票房的同时保证了充分的话题性和延续性，而《分手合约》则在竞争较为激烈的春季档突出重围，收获近2亿票房。影行天下是国内成立最早的影视营销公司之一，大型影视项目运作经验丰富，与超过500家媒体保长期紧密合作关系，扎实的媒体平台成为其核心竞争优势。
 
      截至目前，由麦特传媒参与营销的《小时代》正在全国热映，票房增长的同时电影之外所引发的争议与话题不断，而麦特传媒充分运用粉丝营销这一方式，取得巨大成功，与《致我们终将逝去的青春》一同成为2013年的“现象级”电影。

2013上半年过亿影片营销公司统计表

      如今，电影的营销手段因平台丰富而日渐多元，第三方营销公司具有更强的针对性、专业性、时效性而受到电影制发公司的青睐。相比传统宣发成本水涨船高，第三方营销公司服务费用相对低廉，成为其核心竞争优势。

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