君联资本刘泽辉：2018年体育产业投资的十个预判

2017年12月12日，由梦之蓝冠名赞助，体育BANK、体银商学院主办的中国梦·梦之蓝第三届中国国际体育投融资总裁年会（SportIN大会）暨体育BANK颁奖盛典在北京召开。

会上，君联资本刘泽辉发表了演讲，他指出在新体育时代，体育产业投资的10个预判。

他认为体育行业的投资不是一个快投期，也不是赚快钱，对于体育行业没有深刻和清醒的认识，在这个行业里还是非常危险的。

【刘泽辉现场演讲实录（有删改）】

各位朋友大家上午好！

虽然2017年似乎比前两年稍微降了一下温，我认为这是体育产业或者是体育行业进入了一个常态，中国经济进入了新常态，体育行业的发展，包括体育投资，包括所有参与体育的人其实心态更加趋于平静和平和。

体育行业不是一个暴利的行业，是一个长周期的行业，但是这个行业真的是一个朝阳的行业，刚刚起步的行业。

从投资体育来讲，天使、VC和PE，体育投资充其量处于VC阶段，因为整个行业的成熟度，产业环境、参与者，包括企业家、投资人都还处于初级阶段，因此万里长征刚刚开始。

今天谈一谈未来的趋势，2018年我们对于体育投资有一些初步的预测。包括以下几点：

第一从投资趋势来讲，体育投资经过了这两三年，大家踩过很多坑，也赔了很多钱，同时也获得了一些经验和教训，因此体育产业的投资越来越趋于理性。

我们的投资里面更趋于一些重点的领域，包括体育传媒媒体，包括体育培训和赛事。

第二体育产业，从过去16、17年的狂热，或者是躁动，到了17年的趋于冷静和平和。体育行业的投资不是一个快投期，也不是赚快钱，对于体育行业没有深刻和清醒的认识，在这个行业里还是非常危险的。

第三中国体育行业目前处于初期阶段，大部分盈利来自于体育服装和服饰。体育服务业占比持续提升。体育行业本身来讲如果没有精彩的赛事，没有更多人的参与，我们这个体育其实是一个无根之木。我们的比赛除了CBA、中超以外，中国的体育比赛泛善可陈，这也显示出我们有非常多的路要走。

第四是政策扶持的持续。2014年46号文给整个行业加了一把柴，烧了一把火，但光靠政策，其实是短期的，不是长期的。体育永远是朝阳产业，文娱是阴阳之美，体育是阳刚之美。从政策上我想未来会越来越好，只是我们需要思考，如何在这里面找到自己的机会。

第五是大型赛事IP价值凸显。今天中国自己的赛事有待发展，中超的比赛水准，CBA的比赛，中国的比赛太少。在美国，我们可以看到这么多的比赛，四大联赛，包括美国的大学生联赛，大学生联赛的水准丝毫不亚于NBA的联赛，这里面其实是一个体育体系，体育赛事的组成，是体育产业蓬勃发展非常重要的基础和前提。

第六新媒体崛起，当下很多人在手机上花费的时间越来越多，每个人除了追剧，看综艺以外，其实也看体育赛事、体育直播。此外，越来越多的年轻人愿意为优质内容比赛买单，关键是我们得能做出来好的比赛和赛事。

第七是体育已成为每个人生活的一个组成部分。成年人或者是年轻人，大多把健身融入到生活中，逐渐把健身当作一种生活方式。例如在北京，去奥森跑步成为了北京时尚潮人的标签，可以说现在，体育已成为每个人生活的一个组成部分。

第八是大家对体育有了更加深刻的理解和认识。今天我们有更好的经济基础，也有了更好的体育设施和场馆，包括大家的体育健身意识也更加超前。越来越多的城市举办非常高质量的马拉松，CCTV5提前一年全部转播完毕，今年越来越多的新型赛事，还有小众的棒球、马术，还有网球，中网比赛所有座位坐无虚席，黄牛票炒得也非常高。这代表了新兴运动受到了很多用户的参与和喜爱，也代表了大家对体育深刻的理解和认识。

第九是体育文化逐步形成。体育从我们的一个爱好，并逐渐成为一种生活方式，到最后的一层是，体育最终成为我们的一个文化。在美国有很多大学都有自己的学校篮球队，或者是棒球队，每个城市最好的体育场馆都在美国的大学里面，他们有这种体育的文化。

第十是体育产业的跨界和融合。在体育产业里面，我们投资的有体育培训；体育的科技，即科技+互联网；还有体育和教育、体育和旅游。

君联资本投的摩登天空，明年会引进美国最著名的体育节，这其实是体育和音乐的结合，我们也看到了在国外有非常成熟的案例，可以想象未来会出现越来越多新鲜、好玩的创业项目。

我相信中国体育产业刚刚开始，我们也相信未来中国体育产业真正会迎来一个更加爆发的十年，这个过程我不知道是几年，但是这个过程是必须的，也许是明年，或者是后年，但是我相信明天一定会更好。谢谢！