戴自更：关于文化产业创业和投资的六大建议

“对我们投资文化产业的人来讲，投资一个项目、看一个产品，首先是看看它有没有文化、精神内涵的东西。”12月15日，北京文投集团总经理、新京报创始人、中国创客导师戴自更亮相2017钛媒体T-EDGE年度国际盛典并担任开场演讲嘉宾。

戴自更表示，随着中国成为世界第二大经济体，现在的90后、00后更加注重精神层面的消费，加之全国各地都推出了扶持文化产业的政策，为文化行业的创业带来很多机会，导致中国的文化产业投资迎来了利好的内外环境。

此次演讲，他从文化创意产业的现状、创业建议以及风险投资提示三个方面，分享了对文创产业创业和投资的思考和建议。

具体要如何做好文化产业的投资？戴自更认为，投资人和创业者要注重创意和创造力，培育资源的整合能力，文化跨界融合，需要关注垂直领域的、小而精的项目，以及一些全球化的文化产品。

在投资文创产品的过程中，他特别强调了版权的概念，“千万不能投有盗版嫌疑的创业项目。”

在讲到文化产业投资的风险时，戴自更提示：需要警惕资本带来的泡沫，避开动不动就想做平台的项目，对政策保持高度关注，注重创业者的素质等。

【戴自更现场演讲实录】

我有一些关于文创投资的想法分享给大家。主要从三个方面展开：文创产业目前的现状；对文创产业一些建议；文创产业方面有关投资方面的提示。

一、文化创意产业的现状

1、经济水平层面。

目前，中国已经变成了第二大的经济体，可能在不久的将来就成为第一大的经济体。随着温饱问题的解决，可能文化、精神层面的需求就会提高，这是社会发展的必然进程。

2、社会结构发生了很大的的变化。

我们是属于60年代的人，因为是苦日子过来的，在消费上，就更关注物质生活。但是现在90后、00后，他们更多关注的是精神层面的生活，并且有较强的消费能力，这给了文化产业巨大发展的空间。

3、政策导向。

前不久的“十九大”报告提出，社会的主要矛盾是人民对美好生活的追求和社会发展的不平衡、不充分之间的矛盾。

所谓的不平衡、不充分就是好多供给侧方面的改革，包括文化产业、文化消费品的供给。

我国的文创产业从2004年开始兴起，一直到2005年、到2014年，大概每年的平均增长率达到了21.3%，2014年全国文创产业的增加值大概在2.4万亿左右，占GDP的比重是3.76%，跟发达国家比，如美国，占比超过7%，欧洲一些国家达到了11%。所以，未来的文化产业的增加值还有非常大的发展空间。

以付费用户为例，2015年的时候我国内容付费用户的规模大概只有4800万人，去年达到了1.88亿人。如果2018年的话，据有关的数据预测，可以到差不多3亿人。

文创产业发展指数领跑前面。举一个北京的例子，2016年北京市文创产业的收入是17885亿，其中排名前三的主要是：（1）软件和信息技术服务类；（2）文化用品、设备生产、销售和其他辅助类；（3）广告和会展服务类。

二、对文创产业创业和投资的建议

1、注重文化的内涵。

文创产业的创业，文化是根基。所以，对文创产业的投资人来说，投资一个项目、看一个产品，首先是看看它有没有文化、精神内涵的东西。

2、注重创意和创造力。

刚才徐小平讲得非常好，企业家精神就是把一个点子变成服务人类的产品，并且全力以赴地往前做。

对文创产业来说，我认为是创业者应该做的是先有一个点子，然后把它变成一个文化产品，可以给大众提供文化方面的服务，提高人的精神享受。

文创产业通过这几年的改革和鼓励，在创新、创业方面的社会氛围已经逐渐成熟。

我在新京报时打造了一个以动漫、3D为主要表达方式的动新闻，就是想到了要切入二次元文化，用新的表达方式打造出一个全新的新闻产品。

此外，我特别强调版权观念，我们碰到了好多盗版的情况，我认为做文创投资，首先要保证的是不能投有盗版嫌疑的文化类创业公司。

3、注重培育资源的整合能力。

前不久寻找中国创客投了一个叫艺点意创的项目，这个专注设计、策划的公司，前端聚集了上万家设计类公司，后端连接了有需求的企业，它搭建起了整个的平台和产业链。

4、注重文化跨界的融合。

文化产品已经不是简单的纯文化的东西，还包括文化和科技、金融、旅游、时尚、衣食住行跨界结合的产品，未来可能会越来越得到大家的关注和欢迎。

举个例子，北京文投在去年收购了一个提供电影特效服务的公司，为全球300多亿元票房的电影做了特技，这是一个高科技的影视类的辅助型公司，像这种公司的前景应该是非常好的。

此外，北京文投还出手了一些文化和旅游结合的产品，比如京西文旅。还有文化和教育类的，我们最近比较关注的就是VIPKID（儿童一对一外教平台），这个项目积累了一定的文化背景，同时在外语、对外汉语教育方面做得非常好。

5、注重一点垂直领域的、小而精的项目。

像演艺类的产品，比如说《开心麻花》，就是做得非常专、非常细。还有二更和Papi酱等等，包括罗辑思维、知乎，这些垂直领域“小而美”、“小而精”的产品都是值得大家关注和考虑的。

6、全球性。

刚才（赵）何娟讲到了AI和全球性，文化的全球性是势不可挡的。受外国年轻人喜欢的时尚、文化类消费品，包括电影、动漫，是无国界的。

还有一些文化类的观念，也可能会影响到我们的文创产业。在经济发达了之后，人类肯定有普遍性和相通的地方，文化是人类交往最简单的、最基本的因子。如果有人能从国外引进类似适合传播的文化产品，应该是有前途的。

三、对于文化产业的投资风险提示

1、警惕资本的泡沫。

现在很多投资人碰到的主要问题是价格太高，一开价就是10、20亿，透支了未来的发展空间。

2、慎重对待平台类项目。

目前，BAT等巨头的触角已经伸向了许多优质文创产业的产品，并且建成了一些大的平台。这使得留给平台类文创产业的创业者机会越来越少，尤其是一些还停留在传统经纪模式的创业项目，可能看上去比较“互联网”，但却难以获得持久的效益。

3、警惕政策的因素。

文化创意类产品，尤其是偏内容和媒体传播类的项目和企业，受政策导向的影响难以预估，不可控因素相比其他类别的项目有所增加。

比如一些电影，因为政策因素可能需要调整档期，今年一些自媒体也遇到了这样的问题。

4、注重创业者自身的素质。

投资项目核心就是投人，有时商业模式和财务报表并不十分重要，重要的是这个创业者自身的素质，要看这个人是不是真正在创业、真正想做事情，这个才是投资人首先要考虑的。