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水平冲突 （营销学术语）
水平冲突(Horizontal Confict) 是指同一渠道阶层中各成员间的冲
典型事例 （宣传舆论学术语）
典型事例是能够揭示事物本质、具有广泛代表性和强大说服力的事例。具有“以一当十”的
市场细分 （市场营销学术语）
市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市
陪衬宣传 （宣传舆论学术语）
陪衬宣传是以某种产品的标签、包装等产品外观，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广
幽默新闻 （宣传舆论学术语）
幽默新闻是报道的内容具有幽默特点或以幽默、风趣的笔调采写的新闻。要求记者具有发现
原稿十忌 （宣传舆论学术语）
原稿十忌是著译者或编辑人员书写或修改稿件时应注意的十个方面。其内容是：(一)忌字
体验媒介 （营销学术语）
伯德·施密特将那些营销人员为了达到体验式营销目标，所用来创造体验的工具称之为体验
戏曲遗产 （宣传舆论学术语）
戏曲遗产是我国历史上遗留下来的戏曲作品、戏曲表演艺术、戏曲理论及戏曲资料的总称。
意义信息 （宣传舆论学术语）
意义信息指从信源发出的包含一定意义的信息。又称语义信息。表明信息的内容含义，是对
正面报道 （宣传舆论学术语）
正面报道是我国社会主义新闻报道遵循的重要指导方针之一。主要含义有以下几点：(一)
意识系统 （宣传舆论学术语）
意识系统是意识的内在结构。意识的主观世界是由一个众多子系统构成的。它可以区分为几
宣传对象 （宣传舆论学术语）
宣传对象又称宣传受众。指接受宣传的人及群体。宣传对象包括固定对象和非固定对象。宣
市场试销 （市场营销学术语）
市场试销是对新产品的全面检验，可为现产品是否全面上市提供全面、系统的决策依据，也
宣传战略 （宣传舆论学术语）
宣传战略是为增强宣传效果，或为有计划地反击敌对宣传所制定的策略。宣传战略是实现宣
情报报道 （宣传舆论学术语）
情报报道是情报机构将搜集到的大量文献资料，经过加工、整理，以一定的形式向情报用户
具体思维 （宣传舆论学术语）
具体思维又称“具体形象思维”。在具体情境中运用具体经验，如具体的形象、表象、图表
新闻保密 （宣传舆论学术语）
新闻保密是新闻机构根据国家法律要求，对某些方面的新闻不加报道的义务。为了保护各种
形象宣传 （宣传舆论学术语）
形象宣传是通过静态或动态形象表现某种思想观点的宣传，比如雕塑、电影、戏剧、服装表
社会情趣 （宣传舆论学术语）
社会情趣是社会情感与社会兴趣的统称。属于社会意向观念。情感在意识结构中是意向活动
概念限制 （宣传舆论学术语）
概念限制是由从属概念推演到它所包含的某种概念，从而对种概念的内涵和外延加以限制的
商品差价 （营销学术语）
商品差价，是指同一种商品在流通过程中由于购销环节、购销地区、购销季节和商品质量的
象征图象 （宣传舆论学术语）
象征图象是文艺欣赏中经过欣赏者群体共同审美的再创造而产生的具有象征意义的意象。它
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
行为舆论 （宣传舆论学术语）
行为舆论是表达舆论的一种激烈形式，即以具体行动表达共同意愿和意见。人的许多思想都
投票行为 （宣传舆论学术语）
投票行为是公民在重大选举中的投票动机、方式和意向。是政治学家、社会学家、民意测验
客户关系 （营销学术语）
客户关系是指企业为达到其经营目标，主动与客户建立起的某种联系。这种联系可能是单纯
介绍法 （营销学术语）
介绍法是介于提示法和演示法之间的一种方法，是推销人员利用生动形象的语言介绍商品，
非需品 （营销学术语）
非需品是指消费者要么不知道，要么知道但是通常并不想买的消费品，绝大多数新产品都是
公文校对 （宣传舆论学术语）
公文校对是在公文印制过程中把定稿同打印的底版或清样进行对照，以杜绝差错保证公文质
国际版权 （宣传舆论学术语）
国际版权指1952年日内瓦国际会议通过的《世界版权公约》和1886年伯尔尼会议通
私人问题 （宣传舆论学术语）
私人问题是记者在采访活动中向采访对象所提出的有关纯个人的生活问题。这一般是新闻工
幅度控制 （现在市场营销学术语）
幅度控制是把计划执行的情况规定在一定的范围内，只要不超过规定的幅度就算正常，如果
市场意识 （市场营销学术语）
市场意识，简言之就是按市场需求变化谋生产，按市场经济规律谋发展的意识。市场意识，
销售抗拒 （营销学术语）
销售的过程就是解决抗拒的过程，解决抗拒是所有营销的核心作用。销售过程中遇到的所有
微观运营 （营销学术语）
微观运营主要强调以终端为核心的销售管理工作，微观运营字面上的意思，是以岗位、团队
问题讨论 （宣传舆论学术语）
问题讨论是通过大众传播媒体，发动群众对一定时期中具有普遍性的重要问题，展开自由讨
心记画记 （宣传舆论学术语）
心记画记是当场不用笔，把采访中看到听到的硬记在心里，事后追忆是心记。心理学上称为
宣传工具 （宣传舆论学术语）
宣传工具是宣传手段的物质形态和宣传机构的统称。包括的种类繁多，例如广播电台、报纸
情报通道 （宣传舆论学术语）
情报通道是人们传递或获取情报信息时所使用的媒介。情报通道有多种类型，按其载体的不
接近顾客 （市场营销学术语）
接近顾客指销售员直接与顾客发生接触，以便成功地转入推销面谈。销售员在接近顾客时既