替代品竞争者

替代品竞争者是潜伏程度更深的竞争者，这些竞争者所生产的产品种类不同，但所满足的需要相同。如汽车、摩托车或自行车都能满足消费者对交通工具的需要，消费者只能选择其中一种。这属于较大范围的行业内部竞争。品牌竞争者是最常见、最外在的，其他层次的竞争者则相对比较隐蔽、深刻。正因如此，在许多行业里，企业的注意力总是集中在品牌竞争因素上，而对如何抓住机会扩大整个市场、开拓新的市场领域，或者说起码不让市场萎缩，经常被忽略不计。