所谓现代研究法是相对于传统研究法而言的一种研究方法它是指20世纪50年代以后，由于传统营销学发展成为现代营销学，因而营销学的研究方法也由传统研究法发展为现代研究法。管理研究法，又叫决策研究法。它是以企业为主体，从营销管理决策的角度，综合产品研究法、组织研究法和功能研究法的基本要求，着眼于寻找企业的市场机会，针对目标市场的需要，分析市场环境，同时考虑到企业的资源和目标，制定相应的营销策略，以满足目标市场的需要，实现企业目标。目前，采用这种方法编写的教科书，具有概括性强、适应面广、操作性强的特点。本书采用的就是这种方法。许多营销学者、企业管理人员主要运用这种方法进行研究。