实际测量法

（市场营销学术语）

实际测量法就是对某些营销活动的效果进行实际的测定，以取得市场信息。观察法是由调查人员到调查现场直接进行观察的一种调查方法。其特点是运用从旁边观察来代替当面询问，使被调查者意识不到自己是在被调查，从而获得更加客观的第一手资料。观察法往往借助现场跟踪、记录拍照、录像和录音等手段来进行。