有限理性模型是指20世纪50年代之后，人们认识到建立在"经济人"假说之上的完全理性决策理论只是一种理想模式，不可能指导实际中的决策。赫伯特·西蒙(HerbentSimon)提出了满意标准和有限理性标准(BoundedRationalityModel)，用"社会人"取代"经济人"，大大拓展了决策理论的研究领域，产生了新的理论--有限理性决策理论。有限理性模型又称西蒙模型或西蒙最满意模型(Simmon'sBoundedRationalityModel)。这是一个比较现实的模型，它认为人的理性是处于完全理性和完全非理性之间的一种有限理性。(1)手段-目标链的内涵有一定矛盾，简单的手段-目标链分析会导