行为经济学

2017年诺贝尔经济学奖得主是一个行为经济学家，他因将心理上的现实假设纳入到经济决策，展示了人格特质系统地影响个人决策以及市场成果而获得该奖。
他曾写了本书关于行为经济学的书《助推》，里面主要阐述助推这一经济规律，即不采用强制手段，只需轻轻推动就能让你作出最优选择的力量。
为此他讲了个故事，说阿姆斯特丹国际机场在男性洗手间的小便池排水口附近有一个蚀刻的苍蝇图案，管理人员说自从有了这个苍蝇图案，尿液溅出的情况减少了80%，极大地降低了洗手间的清洁成本。