电子商务渠道下沉（e-commerce channels to sink），管理学-工商管理-电子商务-电子商务经济知识-电子商务物流，电子商务平台企业为了将线上市场进一步扩大到线下市场所采取的一种主动经营策略。通过实施这种策略，电子商务平台企业可以建设更加完善的物流服务体系，因此也是一种电子商务物流战略。渠道通常指水渠、沟渠，是水流的通道。在商业领域引入“渠道”这个术语，象征商品像水一样从源头的上游流向下游，意指商品从原产地中心销售到最终用户的路线，或称商品流通路线。具体指厂家的商品通过一定的社会网络或代理商、分销商卖到不同的区域，达到销售的目的。渠道下沉有三层含义。①指商品销售路线从中心城市区域逐步向次级城市、乡镇地区直至边远农村的扩展过程，也指商品销售路线从产地向各个基层部门和用户（如学校、社区和零售小卖部等）延伸的过程，是企业扩大市场范围的一种营销策略。②体现企业在扩大市场范围的过程中处于积极主动的状态，而不是固守传统渠道的稳定性而坐享其成，克服“待客上门”的“坐商毛病”，主动走出去，往下游渠道渗透。③渠道下沉还包含企业为了提高利润和效率，减少渠道环节及其费用的内涵。