传媒成本收益分析

传媒成本收益分析（cost-benefit analysis of media），文学-传播学-媒介经营管理-传媒管理-传媒财务管理-传媒成本收益分析，传媒组织运营过程中对成本、收益的状况及二者的关系所进行的分析。传媒成本收益分析是传媒财务分析的组成部分。依据利润最大化原则，预先以货币形式对生产要素投入和传媒产品产出进行规划、估算、确定投入量和产出量的理性分析和决策。其中，传媒成本指传媒组织为获得利益而购买生产要素所投入、付出的代价，如传媒运营成本等；传媒收益指传媒组织销售产品而得到的收入、利益，如内容销售收入和广告收入等。从经济学角度来看，传媒组织需要通过对比分析不同的投入下的收益变化，来确定最优投入量和产出量。当边际成本（marginal cost，MC）和边际收益（marginal revenue，MR）相等，即MC＝MR时，传媒组织实现利润的最大化。传媒成本收益分析，在理论上，以追求经济效益、利润的最大化为前提和基础，力图用最小的成本获取最大的收益、以最少的投入获得最大的产出；在实践中，传媒组织仍需考虑社会效益，常常难以追求绝对的利润最大化。