使用与满足理论

使用与满足理论（uses and gratifications approach），文学-传播学-传播理论-传播学理论-传播受众理论，从受众的角度考察大众传播效果的一个经典理论。该理论强调受众的主动性，立足于受众视角，分析受众使用媒介信息的动机和得到的需求满足，据此来考察大众传播对受众心理和行为的效用。该理论认为，满足受众的需求和愿望是媒介传播的基本动力，受众对媒介的使用是主导和制约媒介传播的关键力量。