传媒分销渠道

传媒分销渠道（media distribution channel），文学-传播学-媒介经营管理-媒介市场-传媒分销渠道，传媒产品从生产者手中转移至消费者（受众或广告主）所经历的途径。其目的在于使报刊、图书等传媒产品能够顺利地为消费者所使用。按照是否有中间渠道商的标准，传媒分销渠道可以划分为直接分销渠道和间接分销渠道两大类，其中直接分销渠道是指传媒组织直接面向消费者的销售渠道，具体形式包括用户订阅、上门推销等；间接分销渠道是指传媒组织通过批发商、零售商、代理商和经纪人等一系列中间环节到达消费者的销售渠道，具体形式包括书店、报亭销售等。在商品经济条件下，传媒产品需要通过交换，发生价值形式的运动，使产品从一个所有者转移到另一个所有者，直至受众或广告主手中，这称为商流；同时，伴随着商流，还有产品实体的空间移动，称之为物流。商流与物流的结合，使产品从生产者到受众或广告主手中，便构成了传媒分销渠道。伴随着现代化大生产的发展，越来越多的传媒组织并不直接把产品销售给最终受众或广告主，而是通过间接分销渠道实现传媒产品的销售活动。