读者购买行为

读者购买行为（readers' purchasing behaviour），文学-出版学-发行-读者，读者围绕购买出版物所发生的一切与消费相关的行为。读者购买行为包括读者为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动，包含读者在购买或消费过程中所展示的心理活动、生理活动及其他实质活动。是由一系列环节和要素构成的完整过程，在这一过程中，购买决策居于核心地位，读者受到外在刺激或内在感知产生的需求以及行为决策，直接决定购买行为的发生方式、指向及效用大小。