社会分类论

社会分类论（audience social classification theory），文学-传播学-大众传播-【大众传播理论】-大众传播受众理论，以社会学为基础，强调受众的社会群体性差异的受众理论。又称社会类别论、社会范畴说。社会分类论认为，受众是可以分类的，尽管每个受传者的个性千差万别，但在一定的社会阶层中，由于受众在性别、年龄、地区、民族、职业、工资收入、宗教信仰、文化程度等方面相同或相近，会形成不同的社会群体。这些因人口学因素相同或相似而结成的群体，有着相似的性格和心理结构，在人生观、价值观等方面也有着较为一致的看法。因此，统一群体中的成员在传媒的选择、内容的接触甚至对信息的反应上都会有很多统一的地方。这样，就可以把受众分成不同的群体来加以研究，大众传媒也就可以针对不同的社会群体的特点去选择和加工讯息，把节目或内容安排得更有特色、更有吸引力。社会分类论是由美国传播学家M.德弗勒（Melvin Defleur）在著作《大众传播理论》（1975）中归纳出的西方的受众理论，即个人差异论、社会分类论、社会关系论和文化规范论。