广告计划书

广告计划书（advertising plan），文学-传播学-广告-广告流程-广告策划，在战略目标、条件及任务都比较明确的情况下，把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划。又称广告策划书。广告计划书是根据广告策划结果而写的、提供给广告主审核并认可的广告活动的具体性、可操作性指导文件。一般根据广告主的某一产品或服务来做广告相关工作，即从提出问题开始，进行调查研究，收集情报资料，在此基础上分析市场环境、竞争环境、营销环境，拟定广告目标，明确广告定位，编制广告预算，确定创作思想，选择传播媒体，然后进行设计、制作、评估和预算、可行性方案损益值的制订，最后形成一个纲领式的总结文件。广告计划书在广告活动中运用广泛，一份完整的广告计划书至少应包括前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、媒介计划、广告预算及分配计划、广告风险及应对措施、广告效果预测等内容。一份完整且优质的广告计划书对于广告活动的计划性、连续性、创造性有着重要的指导作用，也能使广告效果得到合理的呈现甚至超出预期。