区域营销（regional marketing），经济学-经济学-区域经济学-区域经济管理，为了增强区域竞争力，区域的政府或政府联盟以及各种区域利益相关者利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营，整合区域内各种资源吸引各类目标客户，在满足其需求和愿望的同时最终实现该区域发展目标的过程。内涵与主体美国营销学家P.科特勒（Philip Kotler，1931～ ）认为，区域营销是将（地区）场所视为一个市场导向的企业，将地区未来发展远景确定为一个吸引人的产品，借此强化地方经济基础，主动营销地区特色，更有效率地满足与吸引既有的和潜在的目标市场。综合国内外研究，区域营销的内涵包括：①将区域看成一个整体来参与市场竞争，营销的内容是区域特色，包括文化、传统、资源、区位、品牌等；②营销目的是政府或政府联盟为了找到各种区域利益相关者，提高本区域的竞争力与保持竞争优势，有效挖掘区域发展潜力，获得持续竞争优势的能力，自觉地开展各种各样的营销活动来吸引、控制和转化区域外部资源。区域营销的主体包括：本地的营销者，如区域政府和政府联盟、区域内其他利益相关者；上一级区域层次的营销者；国家层次的营销者。