节目包装

节目包装（program packaging），文学-传播学-电子媒体传播-【广播电视内容生产与制作】，通过各种外在形式要素对电视节目、栏目、频道甚至电视台的基本信息和整体形象进行的说明、修饰和强化。目的是强化节目信息，提升节目整体形象和吸引力。节目包装始于20世纪50年代电视发展初期，主要表现为节目前后的一些简单字幕投影以及播音员对节目的介绍等。随着电视技术的不断发展，单纯通过画面和声音进行包装的方式逐渐发展为整体包装，主要表现为栏目、频道或电视台开始有了统一的标志和风格。中国电视媒体包装的第一次真正尝试是1996年中央电视台《东方时空》节目改版，随后电视节目包装蓬勃发展起来，频道的整体包装突破了原有局部包装的零散化状态，整个电视频道甚至是整个电视台的整体包装理念和实践开始形成并普及。节目包装的外在形式包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（视频、动画等）、字幕等诸要素。随着传播技术的发展，各种3D虚拟等技术也被广泛运用于节目包装。节目包装的作用主要有：①凸显节目栏目、频道独特的个性和特点。②保证并加强节目、栏目、频道的识别度和辨别度。③增强内容的艺术性和观赏性。