文旅融合（Cultural and tourism integration），艺术学-艺术学理论-艺术管理与文化产业-文化产业，文化、旅游产业及相关要素之间相互交叉渗透、整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融、共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系的现象与过程。全称文化和旅游融合发展。文旅融合的概念最早可追溯到1966年联合国教科文组织《信使》杂志（Courier）发表的头条文章《文化旅游：尚未开发的经济发展宝藏》，文章首次提出文化旅游发展的经济意义，引发了各国学者对文化旅游的关注。作为一种发展思维和发展理念，文旅融合强调产业间的相融共生、互利共赢。诸如实景演艺旅游、节庆旅游、沉浸式文化旅游、文旅小镇、研学旅游等旅游产品和服务都是文旅融合过程中出现的新兴业态。另外，文旅融合旨在通过要素功能的重组和价值的创新，形成“1+1＞2”的产业叠加效应，用文化丰富旅游内涵，以旅游交流传播文化，满足大众休闲旅游时代下人民群众日益增长的文化和旅游需要。“以文促旅、以旅彰文”既是文旅融合的基本原则，也是文旅融合特点的精准概括。