观众构成

观众构成（television target saturation），理学-统计学-其他统计-传媒统计-媒介接触，针对特定频道或节目，目标观众平均每分钟的收视人数占参照观众平均每分钟收视人数的百分比。又称观众组成。观众构成是了解电视观众结构的一项基本统计指标。计算公式如下：式中为观众构成（%）；为第人的收视分钟数；为第人的权重；为目标观众；为参照观众。参照观众通常设定为所有电视观众（一般为4岁及以上所有电视观众），即获得不同目标观众在所有电视观众中的占比，进而了解电视观众的构成情况。目标观众的设定可以结合人口特征等因素，包括性别、年龄、种族、文化程度、收入、职业、城乡等方面。观众构成可以针对特定的频道、节目或时段，分别对应着频道观众构成、节目观众构成和时段观众构成。观众构成反映了电视观众总体中不同目标观众的占比情况，可以回答了“谁在看该频道（节目）”“相对规模有多大”的问题，且可以用于不同地区、频道、节目、时段和目标观众之间的对比，也是重要的电视广告投放参考指标之一。