舆论导向（guidance of public opinion），文学-新闻学-新闻学总论-﹝中国新闻思想与理论〕-舆论，大众媒体对社会舆论的引导。又称舆论引导。在社会生活中，舆论是一种强大的社会力量，虽然不具有强制作用，但它与社会的政治力量、法律力量配合，共同发挥着调节社会、规范人们行动的作用，是社会控制系统中不可缺少的环节。引导舆论有多种渠道和方式，大众媒体作为一种舆论工具，在引导舆论方面具有其他渠道和方式不可替代的作用。正确的、积极的新闻舆论，可以振奋精神、激扬民气、凝聚人心、形成合力，而错误的、消极的新闻舆论则可能扰乱视听、混淆是非，为某些错误或偏激的情绪推波助澜。因此，国家、政党、政治集团都非常重视对舆论的引导。中国的新闻工作始终把坚定正确的政治方向、坚持党性原则放在首位，强化党对新闻舆论工作的领导，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体落到实处。