宣传动机（propaganda motivation），文学-新闻学-新闻学总论-﹝中国新闻思想与理论〕-宣传，宣传过程的重要环节。宣传作为一个传播过程，共由7个环节组成，即宣传者（who）、被宣传者（whom）、宣传内容（what）、宣传场合（where）、宣传时机（when）、宣传动机（why）和宣传方法（how），总称6W1H。宣传动机指为什么要宣传、要达到什么样的预期目的。宣传目的不同，宣传效果也截然不同。宣传要树立正确的动机，不能为小团体的利益而损害广大群众利益，或为个人自私的目的而进行宣传，这样的宣传终究要失败。因为宣传动机与宣传目的相生相伴，因此应树立正确的宣传目的，包括：迅速地、广泛地把党的方针政策贯彻到群众中去；广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声；及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，引导和鼓舞广大人民群众。