独特卖点（Unique selling point），管理学-工商管理-市场营销-促销-整合营销传播，一个品牌的精髓，或产品独具的特点。又称独特的销售主张。独特卖点的基本要点包括：①一个主张，每个独特卖点必须对目标消费者作出一个非常清楚且令人信服的品牌利益承诺主张，让消费者明白，购买自己的产品可以获得什么具体的利益；②独特性，所强调的主张必须是该品牌尚未被提出的独有特点，同时也是其他竞争品牌未能或无法提供给消费者的；③强有力，必须集中在某一个点上，以达到打动、吸引目标消费者购买产品的目的。20世纪40年代，R.瑞夫斯（R.Reeves）在基于霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，首次提出独特卖点理论。并在1961年出版的《广告的现实》一书中进行了系统的阐述。