文化符码

文化符码（cultural icons），法学-社会学-社会心理学-〔文化社会心理学〕，可以作为特定文化表征的代表性符号（如图腾、器物等）。根据文化结构理论，文化的表层由各类可见的符号和象征物构成，比如图腾龙可以代表中华民族。在文化动态建构理论中，这些符号的呈现可以激活人们已有的关于这个文化的知识，因此经常用于文化启动研究范式，比如在前人研究中，使用过长城、京剧脸谱等符码来启动中国文化。文化符码概念在品牌与营销领域得到重视，继而发展出品牌的文化象征性[注]概念，用以表示品牌自身所带有的文化象征性，比如可口可乐（Coca-Cola）一方面是国际知名品牌，另一方面也经常被看作美国文化的符码。文化符码概念的提出拓展了品牌国际化与本土化营销理论。