广告流程（advertising process），文学-传播学-广告-广告流程，指完成整场广告活动所需要的步骤，包括市场分析、广告策略制定、广告活动执行、广告效果监测。市场分析对广告品牌所处的市场背景进行深入、系统、全面分析，达到知己知彼、百战不殆的目的。具体包括：①自我分析，分析广告品牌目前所处的市场地位，分析产品或服务存在的优点和缺点，总结过去广告营销活动成败的原因和经验教训。②竞争对手分析，了解主要竞争对手的市场地位、市场定位、品牌优势或弱点、营销传播策略、广告诉求、表现、媒体发布、公关促销活动等情况。③消费者分析，了解消费市场是如何细分的，各细分市场的饱和状况，消费者的品类消费动机，各细分消费者群体的媒体接触习惯和心理特征等。