一惯性策略

一贯性策略是指广告在长期的信息传播中，其口号、内容、风格、商标、包装、服务特色保持一贯的形象和特点，使消费者有长期固定的印象。万宝路香烟广告中的牛仔，从20 世纪50 年代中期起一直用到现在，而万宝路也就成为了美国最畅销的香烟之一。广告设计策略是指在广告创作中运用艺术手段和科学方法，以达到广告作品的最佳设计效果。这一策略运用得好或坏，直接影响到广告效益。不同性质、不同类别的广告，应有不同的设计策略。