着装认知，是一个认为衣着会影响一个人心理状态的理论。我们的衣着选择暴露的个人信息比我们预想的要多。实际上，我们可以把衣着看做我们向他人展示自己的一种语言。我们的着装除了能给别人留下特定的印象以外，对我们自己也有影响。着装的多方位感知、社会因素以及标志性关联都会影响我们每个人的情绪。在时尚界，设计师通常会为他们设计的服装设定个性特点，而选择该品牌衣装的女性则会把这些个性特点也加在自己身上。如果你把Prada系列的衣服与智慧、有权势的女性联系在一起，那么当你穿上Prada的衣服以后，就很可能会表现成为一个智慧有权势的女性。